Ijtimoiy boshqaruv funktsiyalari va ularning reklama metnlarida o'z uslublarini aniqlash

Odatda, reklama mahsulotlarida "ishonchli", "insonning ongini manipulyatsiya qilish", "taklif" kabi psixologiyaning bunday toifalari ijtimoiy boshqaruvning funktsiyalarini amalga oshiradi va juda samarali. Shu bilan birga, ular har qanday baholash komponentlarini ularni idrok etish uchun imkon qadar neytral holga keltirishga harakat qilishadi. Agar biz ushbu uchta tushunchani batafsil tahlil qilsak, ular nafaqat korxona ijtimoiy rivojlanishining mahalliy boshqaruvi sifatida, balki jamiyatni ijtimoiy boshqarishning umuminsoniy usullari sifatida namoyon bo'lishlari kerak.

Ongga psixologik ta'sir ko'rsatish usuli sifatida e'tirof etish ijtimoiy iste'molchiga "noldan", ya'ni "noldan" Ushbu matnda reklama matnining mazmuni qabul qilinganda o'zgarmaydi. Bu mahsulotning yoki xizmatning o'zi haqidagi ma'lumotni taqdim etishdan tashqari, matnda (iste'molchi xossalari) e'lon qilinganidan tashqari, ushbu qarorga ta'sir ko'rsatish imkoniyati istisno etiladi.

Taklif - chet el fikrini, g'oyasini va ob'ektni ushbu jarayondagi ongli ravishda yashirin tarzda kiritish usulidir, amalda ishtirok etmaydi.

Ongni manipulyatsiya qilish oldindan ko'rib chiqilgan usullardan ancha farq qiladi. Bu ijtimoiy boshqaruvning funktsiyalarini ro'yobga chiqaradigan usul bo'lib, u o'zida haqiqiy tutish va qadriyatlarga mos kelmaydigan muayyan xatti-harakat ob'ektini yashirin uyg'otish va da'vat qilishdan iborat. Manipulyatsiya butunlay odamning ongiga va irodasiga qo'shimcha ravishda ta'sir qiluvchi psixikaning yonalish uslubiga (NLP o'xshashligi) asoslanadi.

Badiiy va texnik matnlarning elementlarini sintez qilish yo'li bilan reklama sohasida ijtimoiy boshqaruv funktsiyasini amalga oshirish mumkin.

Reklama matnidagi ushbu sintez , xuddi bir elementning va belgilanganlarning mavjudligi kabi, u ratsional va hissiy jihatdan muvozanatni aniqlashga imkon beruvchi mezondir (chunki reklama matnlari asosiy va aslida faqat ratsional kontentning yagona tashuvchisi bo'lib, video ketma-ketlikdan farqli o'laroq , Ovoz, va hokazo). Ratsional maqsadlarda reklama qilishda zaif fikrlar buyumning ranglari va mahsulotning shakllari, reklamalarda, his-tuyg'ularga qaratilgan bo'lib, bu to'liq va oqilona bo'lishi mumkin bo'lgan g'oyalardir.

Boshqa tomondan, ushbu parametr qo'llaniladigan ruhiy ta'sir turini aniq aniqlash imkonini beradi. Misol uchun, agar reklama matnida faqat texnik matn mavjud bo'lsa, unda bu ta'sir iste'molchini taklif bo'yicha mustaqil qaror qabul qilish uchun etarli miqdorda ma'lumotni taqdim etish vazifasi bilan bog'liqdir. Agar badiiy matn ishlatilsa, uning sozlashlari va ehtiyojlariga mos kelmaydigan xatti-harakatlarga manzilni faollashtirish manipulyatsiyasi.

Shuni ta'kidlash kerakki, agar badiiy matni reklama xabarlarini san'at asarlari bilan bog'lashga imkon bersa, unda badiiy va reklama tasvirlari o'rtasida sezilarli farqlar mavjud. Reklama tasvirini uning ijodiy sifati haqida gapirishingiz mumkin bo'lgan ma'noda, faqat taklif va manipulyatsiya usullari asosida qurilgan xabar matnlarida amalga oshiriladi. Qabul qiluvchilarni psixologik ta'sir omili sifatida e'tirof etadigan reklama xabarlari, har qanday tasvirdan mahrumdir. Reklama matnlarini identifikatsiya qilish iste'molchi uchun nafaqat ayrim mahsulotlarni xaridor sifatidagina himoya qilish, balki uni ijtimoiy zombivatsiya ob'ektiga aylantirmaslik uchun himoya qiluvchi "qalqon" vazifasini bajaradi, bu esa mustaqil qaror qabul qilishning barcha qobiliyatlarini bostiradi.