Bozor tadqiqot yig'ish marketing axborot asosiy usullari

Marketing tadqiqot ko'p qadam jarayon. birinchi muammo belgilangan va ishlashning asosiy maqsadi hisoblanadi. ikkinchi bir aniq reja ishlab , ma'lumotlar yig'ish o'rta va boshlang'ich ma'lumotlar yordamida. Uchinchi bosqich laboratoriya va vnekabinetnyh tadqiqotlar yordamida ma'lumotlarni to'playdi. To'rtinchi bosqichda, barcha olingan ma'lumotlarni ishlab chiqarish uchun, ba'zi o'rtacha tahlil va muayyan munosabatlarni aniqlash etiladi. Va nihoyat, oxirgi natija xodimlari to'g'ri qarorlar yuqori foizini sabab bo'lardi real ijro tadqiqotlar asosida qarorlar qabul qilish mumkin orqali o'tgan qadam, da ko'rsatiladi.

Bozor tadqiqot bunday tadqiqotlar, kuzatishlar, anketa va tajribalar kabi turli ilmiy-tadqiqot vositalari tomonidan o'tkazilgan. Shuningdek manzili turi, telefon yoki shaxsiy suhbat ustida odamlar bilan muloqot usullari o'z ichiga oladi.
Bunday anketalar, turli kuzatish va tajriba tadqiqotlari kabi "maydon" harakatlari, orqali olingan birlamchi marketing ma'lumot. natijasida olingan ma'lumotlar ijobiy tomonlari bir qator bor: ularni nazorat, raqiblari kashf va ularning yig'ish metodikasi aniq bir fikr bor, balki ular, juda ishonchli. Biroq, savolga bir salbiy tomoni ham bor: u ham vaqt talab to'plash uchun, firmaning o'z harakatlari har doim butunlay oxirida uni topa olmaydi - bu ochiq-oydin yuksak baho hisoblanadi.

O'rta marketing axborot firmasi boshqa har qanday maqsadlarda ancha oldin to'plangan turli "kreslo" faoliyatlari bilan olingan shu paytdan boshlab hisoblanadi. Bu shuning uchun to'g'risidagi hisobotlar, hisob, byudjetlar, inventarizatsiyadan va turli xil o'z ichiga oladi. kichik va hatto o'rta kompaniyalar uchun - bu marketing axborot yig'ish eng pragmatik usullari hisoblanadi. Eng tez-tez, u o'rta marketing axborot to'plash o'rniga birlamchi ko'ra, birinchi joyda ketadi deb. Avvalo, bu ma'lumotlar birlamchi qaraganda arzonroq yo'l oladi. Bundan tashqari, yana bir axborot birlamchi, ikkilamchi vaqt bilan taqqoslab, har doim oldinda birlamchi vaqti hisoblanadi. Lekin ikkinchi marketing axborot uning ayrim noto'liqligi dan o'z-o'zidan atalgan salbiy ta'siri, umuman, barcha o'rganishni azob mumkin. Bundan tashqari, bunday axborot biron-bir tarzda uning manfiy qanday boshqa tasdiqlash mumkin emas. Ba'zan umuman noma'lum usuli qaysi marketing ma'lumot yig'ish uchun usullarini qurish zarur.
Boshlang'ich ma'lumotlar ko'proq jiddiy ish uchun allaqachon: ilm-fan va texnikaning eng so'nggi yutuqlari bilan, savdo va foyda hajmining o'zgarish trend bilan, sektorida vaziyat bilan tanishish uchun.
Bu marketing axborot yig'ish to'g'ri usullarini qilish uchun muhim ahamiyatga ega. Aks holda, barcha to'plangan ma'lumotlarni ham qisman yoki butunlay keraksiz bo'lishi mumkin. Siz ko'p tadqiqotlar uchun asosiy ma'lumotlarni to'plash muhim ekanligini bilish kerak. Buning uchun, eng yaxshi variant, kelajak uchun aniq reja yaxshi ishlarni davom ettirish hisoblanadi. U, shuningdek, vositalari bundan buyon matnda ishlatiladi belgilab beradi. kuzatish, simülasyon, tajriba va tadqiqot: Boshlang'ich bilan bog'liq marketing ma'lumot to'plash usullari, to'rt asosiy variant bor.
Bozor tadqiqot shart qimmat va juda murakkab bo'lishi shart emas. Bu xaridorlar va mutaxassislar o'z ma'lumotlar, turli anketalar tahlil qilish orqali, rejalashtirilgan maqsadlarga erishish oson mumkin.

tadqiqot Marketing qiymati, yangi ma'lumotlar hajmini, tahlil tadqiqot va murakkabligi rasmiylashtirish darajasini topish kerakli ma'lumot bog'liq.