Tovar belgilari turlari: Barcha sinflar

Savdo belgisi - yana xususiyatlarga ega marketing eng muhim tushunchalar, biri. Tovar belgilari saralash bir necha: so'z ariza, mulkchilik shaklidan o'ng. Biz savdo belgisi unutmaslik kerak - korporativ kimligi - bir katta tushunchalar qismi.

Tushunchasi va Tovar belgilari turlari

Tovar belgisi, tovar belgisi (boshqa nomi - savdo belgisi) - uni farqlash uchun mo'ljallangan harflar yoki raqamlar, mahsulot, tasvir, ro'yxatdan o'tgan, bir belgi belgi birikma, ishlab chiqaruvchi haqida ma'lumot olib.

Rossiya Federatsiyasi va boshqa mamlakatlarning tegishli davlat tashkilotlari tomonidan ro'yxatga bireyleşmenin ishlab chiqaruvchi Bu usul. Bu tanlangan belgi va ularning huquqiy himoyasini foydalanishga bo'lgan mutlaq huquqlari o'z ichiga oladi. ikkinchisi 160 dan ortiq mamlakatlarda, mavjud bo'lgan 90 - qonun darajasida.

Mamlakatimizda, tovar belgisining barcha foydalanish "Tovar belgilari, xizmat ko'rsatish belgilari va tovar kelib chiqqan joy nomlari to'g'risida" Nizom (1992) tomonidan himoya qilinadi.

Bundan tashqari, savdo ramzlar quyidagi hujjatlari bilan himoya qilinadi:

• 1883 yil Parij Konventsiyasi
• markasi (1981) xalqaro ro'yxatdan o'tkazish to'g'risidagi Madrid konventsiya.
• savdo belgisi shartnoma (1973) ro'yxatdan o'tkazish uchun.

Savdo belgisi - funktsiyasi

quyidagicha savdo belgisi vazifalarini turlari umumlashtirilishi mumkin:

1. Ushbu mahsulot sifati yuqori darajada dalolat beradi.
2. Bunday belgisi mavjudligi tufayli ishlab chiqaruvchi yaxshi obro'siga mahsulot xaridor ishonchini hosil.
3. Bu yordam va reklama (tovar belgilari, undan oldingi barcha turlari, albatta, o'zlari yaxshi propiarit bo'lishi kerak) uning ustiga asosidir.

Bu markasi ostida sotiladigan tovarlar, White Label dan ko'proq 15-25% da sotib, deb ishoniladi. Bundan tashqari, savdo belgisi ramzi ko'pincha qimmatli ob'ekt egalik emas - Coca-Cola belgisi qiymati korporatsiyasi egasi, $ 3 milliard qo'llash bo'yicha oshadi.

Turlari brendi murojaat

savdo markasi xarakterlaydi yana bir partiya, uning belgi turi hisoblanadi. umumiy to'rt bor:

1. Savdo belgisi. Bu chizib, uning bir ramzi, bir belgi xos rang yoki bir birlashmasidan o'z ichiga oladi.
2. Brend nomi. Barcha siz aytish mumkin - Bu qisqartmalar, so'z, iboralar, harfdan iborat.
3. Savatga image - brendi korporatsiyasi birimizga.
4. Savdo belgisi - Yuqoridagi barcha, huquq va qonunni himoya. ikkinchi aylana xat R bilan belgilanadi.

markali belgilar navlarini tasniflash

tovar belgilari va xizmat ko'rsatish belgilari barcha turlari quyidagi sınıflamalarındaki bo'linishi mumkin:

1. mulkchilik iqtidorini haqida: individual va qo'shma.
2. mahsulot, mahsulot liniyalari: loyiha ustida.
3. hajmi, tovush, birlashgan, og'zaki, grafika: ifoda shaklida.

ko'rib chiqish eng qiziqarli o'tgan bo'lardi.

so'z navlarini tasniflash

ifoda shaklida tovar belgilari turlari bir necha toifaga bo'linadi:

1. Word - og'zaki nomlari va shiorlar. eng keng tarqalgan Turkum, umumiy so'zlarni va neologisms o'z ichiga oladi. Misol uchun, "VKontakte", "Har kuni", "TWIX Ma'lumotni", iPhone, Windows. Yoki: ". Gillette yaxshi bir odam", "bir fikr bor, - IKEA etc", bor ...
2. emblemalar va timsollarning - grafik - odamlar, hayvonlar, mavhum ramzlari, chiziqlar, shakllar noyob va unutilmas tasvirlar. Bu hokazo belgilarini "Adidas", "APL", "Lacoste", "Facebook", temir, D. o'z ichiga oladi
3. Quyma. bir noyob turlari hisoblanadi. Bu mahsulotni o'zi yoki mahsulot ham tasvirlangan. Bunday chizmachilik yoki rasm tovarlar yoki mulkning muayyan maqsadda haqida o'ylash, sxematik bo'lmasligi kerak. .. Misol uchun, bir rasm kitob, va hokazo uch o'lchovli belgisi, bir uyali, ovqatlar, chang yutgich, har qanday tabiiy ajratilgan bo'lishi kerak faqat u mahsulot xususiyatlarini ifodalaydi: McDonald ning kamzulli, hayvon Vimm-Bill-Dann Brends etc ...
4. Sound. Bu qo'shiq yoki bu kompaniya xarakterlovchi tovush qismidir. Bu bir Jingle kuy deb ataladi - Bu ovoz reklama va ommaviy axborot vositalari ham juda mashhur. Ko'pincha u, masalan, brend nomi yoki kompaniya shiori kuylangan: "Gallina RÉÄL, Glug-Glug, Glug-Glug" "Mm-m, Danone". Bu, shuningdek, stansiya qo'ng'iroq belgisini va maxsus uzatishlarni kelibsiz yoki xayrlashuv splash ekran TV uchun kuyni o'z ichiga oladi.
5. bir shiori va tasvir, logo va ovoz: tasniflash bir necha turlari birlashtirish birga.
6. Hidlash. Bu tovar belgilari eng nodir va ajoyib turlari hisoblanadi. odatda mahsulot hech qanday aloqasi bor, hidini vakili. korporativ ramzi ro'yxatdan juda qiyin - Agar hid batafsil tavsifi, kimyoviy formula, uning tarkibiy individual atirlarning "guldastasi" transfer kerak. Mamlakatimizda, bu qiziquvchan belgilari deyarli taqdim etiladi.

Alohida-alohida, tovarlar hidi markalarini misollar bor:

• vanilla va lavanta - ish yuritish;
• yangi kesilgan o't hidi - tennis to'p;
• Pushti Atir-upa - avtomobil shinalar;
• kuchli pivo ning sezilarli hidi - tortish tortish;
• limon o't - SPA-salonlari, etc ...

firmasi uslubi tushunchasi

kompaniyasi uslubi - savdo belgisi turlari global tushunchasi muhim ahamiyatga ega. Korporativ Identity - turli usullar va yagona tarzda so'nggi va yakunlandi vakili mahsulotlarini taqdim etish yo'llaridan bir to'siq. Bu tushuncha bir ostida birlashtiradi:

• savdo belgisi;
• mulkiy typeface ;
• rangdagi individual birikmasi;
• logo;
• Korporativ birligi - nomi, logo, shiori, har qanday tushuntirish matn birikmasi;
• forma doimiy kompaniyasi - etc matn va tasvirlar, formatda, tuzumining ...

Tovar belgisi, aslida, nusxa ko'chirish va plagiat himoyalangan kompaniyasi, noyob, «yuz», deb. Uning variant - juda ko'p.