Brending - bu nima?

iste'mol bozori ajralmas belgilari yanada samarali o'z mahsulotlarini targ'ib qilish imkonini beradi marketing va reklama texnologiyasi bilan bog'liq. qiyin Bugun iste'mol bozorining turli sohalarda bir necha brendlar chaqirdi bo'lmadi shahar insonni topish. Bundan tashqari, faol xaridorlari ehtimol ham ijobiy ishora etamiz mahsulot sifatini muayyan ishlab chiqaruvchi. Barcha bu samarasidir brending asoslangan marketing vositalari, foydalanish. Bu ma'lum bir brend mahsuloti bo'lgan talabni oshirish niyatidamiz asboblari va texnik to'plamidir. Odatda, bu jarayon global iste'mol bozorida faoliyat ko'rsatayotgan yirik kompaniyalari amalga oshiriladi, lekin ob'ekt tijorat maqsadlari hisoblanadi tasviri shakllantirish qaratilgan ushbu texnologiyalar, qo'llash boshqa sohalarda ham bor.

brending haqida umumiy ma'lumot

markasi ostida odatda muayyan mahsulot ishlab chiqarish bilan shug'ullanadi ishlab chiqaruvchi, to'g'ridan-to'g'ri nazarda tutadi. Lekin, bu juda to'g'ri emas. Bu uyushma brendi eng munosib tushuncha. O'z navbatida, brending - bu qaysi bir jarayon maqsadli auditoriya ob'ektini ma'lum bir tasvir hosil. bir maqsad Kontseptsiya - u ijobiy fazilatlarni va kompaniyalari raqobat qarshi oldinga borishga imkon beradi mahsulot xususiyatlarini oshirish uchun murakkab.

Misol uchun, avtomobil kelganda, bunday ishonchliligi, xavfsizligi, farovonlik va ish qulaylik sifatida fazilatlari asosida brendini yaratish Reklamalar. Bu xususiyatlari bilan alohida brend bilan qabul qiluvchi bog'liq bo'lishi kerak. mahsulotni tan bir yo'lidir - Bu, shuningdek, iste'mol brending nazarida anglash kerak. Bu xaridorning keng doiradagi mahsulot tanlash jarayonida Taklif haqida ma'lumot hidoyat bo'lishi kerak, deb ochiq-oydin emas. Natijada, birinchi navbatda brending tashkil tuyg'ular va uyushmalar mavjud.

Maqsad va brending vazifalari

Ko'p hollarda, brending savdo ko'paytirishni karatilgan. Bu, eng muhimi, brend qulay tasvirni mahsulot qiziqish ortib va erishiladi. Bugungi kunda, ko'proq va bir tovar nomi, bir necha tovar ostida yana. Misol uchun, AQShda joylashgan CAT, qurilish texnikasini ishlab chiqarishga ixtisoslashgan, tovar mobil qurilmalar bir oz mashhur britaniyalik ishlab chiqaruvchisi foydalanish huquqlarini o'tkazdi. Natijada, bozor, telefon CAT paydo yuqori ishlashi va ishonchliligi bilan bog'liq. Yuqorida aytib o'tilganidek Lekin, u har doim targ'ib bunday usul aniq bir tijorat muvaffaqiyat qaratilgan emas. Xususan, hududlar brending mahalliy aholi o'rtasida qulay tasvirni yaratishga qaratilgan bo'lishi mumkin. Bu maqsadda shu foydalanish mumkin marketing vositalari iste'mol bozorini sifatida.

brendini yaratish bosqichlari

Bu bozor va maqsadli o'rganish qaratilgan tahliliy amaliyotlar bilan boshlanadi. mavjud tovar belgilari, segmentida hozirgi holatda o'rganish rivojlantirish rejangiz. Bu davomida brend muhim xususiyatlari, shuningdek, boshqaruv strategiyasi ishlab chiqildi shakllantirish rejalashtirish tomonidan ta'qib qilinadi. So'ngra mutaxassislari og'zaki va hisobga olish va tasvir tizimini yaratish.

brending Resort sohada hududlarni ishlab chiqilmoqda, agar shunday bo'lsa, keyin birinchi joyda maqsadli auditoriya, yordam fondlari foydalanish sifatli xususiyatlari bilan shakllantirish paketini olib maqsadida bunday barqarorlik, infratuzilma, qulay yashash, va hokazo. D. sifatida xususiyatlarini ketadi. Bu bosqichda, kanallari qo'llaniladi , marketing kommunikatsiyalar uchun iste'molchi va brend orasidagi kuchli munosabatlar qurilgan qilingan asosida.

brending texnologiyasi

savdo sharoitlari turli brending metodlarni bozor segmentida qarab va foydalanish mumkin. uchun asos bo'lgan universal aloqa va axborotlashtirish vositalari, shu jumladan qilish uchun tovarlar targ'ib ommaga. Reklamalar tomonidan ishlatiladigan yanada maxsus yondashuvlar ham mavjud. Shunday qilib, xalq iste'moli mollari texnologiya brending odatda misollar va joylashishni turli xil beradi. Birinchi holda mahsulotlari oldingi avlod eski mahsulot yoki umumiy raqobatbardosh qurbonliklar bilan solishtirganda.

Albatta, bunday taqqoslash targ'ib tovar uchun foyda tark kerak. joylashishni kelsak, u xislatlari turli xil ta'sir qilishi mumkin. Misol uchun, tovarlar narxlari bo'yicha lavozim shuning uchun kam-end segmentida, o'rta, mukofoti tegishli va aniqlanadi. Bu oson mahsulotni aniqlash va bu sizning talablari bilan bog'liq bo'lishi mumkin, deb D. Bu, tanlov jarayonida iste'molchilar muammolarini osonlashtiradi.

brending tamoyillari

Mutaxassislar ikki asosiy tamoyillari aniqlash ustida bu boradagi Reklamalar qurilish ishlari. Bu uning a'zolari tomonidan taqdim qilingan bozorda, birinchi navbatda tegishli takliflar hisoblanadi. Ikkinchi tamoyil ishlab chiqarish talabchan va ommaviy bozorda talablariga sifat xususiyatlariga mos o'z ichiga oladi. Aslida, brending va texnologiya bu tamoyillariga e'tibor ishlab chiqilgan. Shuningdek, ko'plab fikrlar, unga muvofiq, bor faqat xaridorning ehtiyojlarini tayanib, balki butun jamiyat talablarini qondirish kerak emas rivojlantirish uchun original sozlamalar to'plami.

Rossiya brending xususiyatlari

ichki bozorda vaziyat xorijiy kompaniyalar marketing faoliyatini bir kechikish ko'rsatadi. Bir tomondan, u hech qanday katta rus brendlar bor bo'lgan deyarli bo'sh o'rin, belgilanadi, lekin boshqa tomondan - yangi a'zolari taniqli va oshkor xorijiy brendlar shaklida juda jiddiy raqobat bilan shug'ullanish kerak. Umuman, tufayli iste'molchi bilan kam aloqa Rossiyada brendingi xususiyatlari. Lekin, bu bozorda global gigantlar hukmronligi qaramay, o'zgaruvchan va ichki ishlab o'z afzalliklarga ega. Birinchidan, rus kelib chiqishi dalil jalb etiladi. Ikkinchidan, bunday mahsulotlar arzon.

zamonaviy brending

zamonaviy ma'noda birinchi brending texnologiya qadar orqaga 1930 ishlatilgan. Keyingi o'n yilliklarda, tasvirlar yaratish tushunchasi ushbu maqsadlarga erishish uchun vositalarni mahsulot haqida o'zgardi, lekin yaxshilandi yo'q. Bugungi kunda brendingning rivojlantirish radikal bir o'zgarish bo'lishini taqazo etadi. Misol uchun, mahsulot, mnogomarochnost aniq segmentatsiyasi, shuningdek yanada qat'iyroq reklama texnologiyalaridan foydalanish bor. Aksariyat ekspertlar fikricha, tovarlarning har bir segmentida yaqin kelajakda ekanligini, iste'mol tanlash mahsulot sifati bo'yicha o'xshash o'rtasida emas olasiz, va darhol bu to'la o'z talablariga mos sotib olish mumkin, deyarli noyob bo'ladi.

xulosa

Brending marketing vositalari yoki murakkab reklama vositalarini majmui sifatida ko'rib, lekin uning tabiatini tushuntirib uchun etarli emas bo'lishi mumkin. Shunday bo'lsa-da, brending - bu aqliy idrok rivojlantirish jarayon. har qanday tartibda bo'lishi mumkin natija foydalaning. yaxshi Shuning uchun brending yaqindan tasvir va sha'niga kabi xususiyatlari bilan bog'liq. Yana bir narsa, u eng buyuk dividendlar keladi tijorat manfaatlari bo'lgan, va shuning uchun raqobat bozorida paydo bo'ladi. muhim usullari va iste'mol tasvirlar tamoyillari, yaqin kelajakda o'zgarishi dargumon, ammo bu boradagi texnologik yondashuvlar muqarrar rivojlanadi.