Yandex-dagi kalit so'zlarni qidirish. Kalit so'z statistikasi. "Yandex.Direct"

Internetda ma'lumot izlash uchun foydalanuvchilarga tovarlar va xizmatlarga qiziqqan foydalanuvchilar qidiruv tizimlariga o'z so'rovlarini kiritadilar - kalit so'zlar va iboralar. Har bir so'rov qidiruv tizimining muayyan foydalanuvchisining ehtiyojlari va istaklarini aks ettiradi. Ushbu so'rovlar qidirish mexanizmlari tomonidan tahlil qilinadi, ularning natijalariga asoslanib foydalanuvchi uchun mos saytlarning qidiruv natijalari ko'rsatiladi.

Kontekst reklama

Kontekstli reklama qanday ekanligini tushunish uchun siz uning asosiy xususiyatlarini hisobga olishingiz kerak:

1. Kontentli reklama reklamalari faqatgina qiziqqan foydalanuvchilarga ko'rsatiladi.
2. Reklama beruvchining ko'rsatgichi vaqtini emas, balki foydalanuvchining faqat reklama aloqasi orqali o'tkazilishini amalga oshiradi.
3. Reklamachining tashrif buyuruvchining saytiga o'tish narxi belgilanadi.
4. Reklamalar haqidagi taassurotlar reklama beruvchining uni almashtirish uchun sarflagan xarajatlariga bog'liq.
5. Reklama ko'rsatuvlari tomoshabinlarga reklama kampaniyasiga bog'liqligi, chunki reklamalarni taqdim etish foydalanuvchilarning qidiruv so'rovlariga asoslanadi.
6. Kompaniyaning samaradorligini aniq nazorat qilish. Reklamadan saytga o'tkazilgan konvertatsiya sonini hisoblash oson. Bunday holatda, reklama va reklamaning o'zidan sayg'oqlarning soni bo'yicha unga ta'sir o'tkazish soniga nisbatan sayt ham tahlil qilinadi.
7. Investitsiyalar bo'yicha tez daromad.

Qidiruv so'rovlarini tahlil qilish

Internetda ishlaydigan har qanday biznes uchun qidiruv so'rovlarini kiritish va tahlil qilishning foydasi juda katta. Ushbu so'rovlarni tahlil qilib, ishbilarmonlik sohalarini rivojlantirishga alohida e'tibor beriladi va mahsulot maqsadli auditoriyaga moslashadi. Natijada, sayt reytingning birinchi qatoridagi qidiruv tizimida targ'ib qilinadi va tashrif buyuruvchilar tomonidan tez-tez ko'rish mumkin bo'ladi.

Misol uchun, kompaniya mikroto'lqinli pechlarni ishlab chiqarish bilan shug'ullanadi. O'z saytini internetda topish uchun foydalanuvchi "mikroto'lqinli pechni sotib olish" ga murojaat qilishi kerak.

Kompaniya saytining qidiruv natijalarida iloji boricha yuqori bo'lishi uchun unga joylashtirilgan kalit so'zlar iloji bo'lishi kerak (kompaniyaning egallagan joyiga mos). Keyin u umumiy veb-saytlarni tashqariga chiqadi va unga ko'proq potentsial xaridorlar tashrif buyuradi.

Kalit so'zlarni qanday tanlash mumkin

"Yandex" dagi kalit so'zlarni qidirishni osonlashtiradigan juda oddiy, ammo uning xususiyatlar vositasida juda kuchli, "Yandex.Wordstat" kalit so'z rejalashtiruvchisini taklif qiladi.

"Yandex.Wordstat" ning asosiy sahifasida kalit so'z, qator o'zgaruvchan funktsiyalar va "Pick up" tugmasini bosing. Qidiruv uchun asosiy kalit so'z kiritiladi va "Pick" tugmasini ishga tushirish kerak.

Muhim fikrlar:

• Kalit so'z operatorlarini ishlatish liniyada mumkin;
• Ko'proq so'zlarni chetlab o'tish uchun to'g'ridan-to'g'ri chiziqda bo'lishi mumkin.

Qidiruvni yaxshilash uchun mahsulot yoki xizmat qidirilishi kerak bo'lgan hududni ko'rsatish har doim foydalidir. Ko'rsatkich butun mamlakat bo'ylab juda ko'p variantlarni taklif qiladi, shuning uchun shaharlarga cheklov qo'yish yaxshidir.

Shaharni tanlaganingizdan so'ng, siz "muvofiq" pozitsiyasiga o'tishni boshlashingiz va "Qabul qilish" tugmasini bosing. Ekranda ikki ustunli jadval ko'rsatiladi.

Chapda kiritilgan so'rovga mos keladigan so'zlar va o'ng tomonda - bizning so'rovimiz bilan birga foydalanuvchilar kiritgan so'zlar. Ya'ni, bu so'zi ostida ro'yxatga kiritilishi kerak bo'lgan kalit so'zlar mavjud. "Yandex" xizmatida siz so'rovlar tarixini o'rganishingiz va istalgan vaqtga bo'lgan talabingizni aniqlashingiz mumkin. Buni amalga oshirish uchun faqat "So'rovlar tarixi" holatida kalitni qo'yish kerak.

Olingan ma'lumotni baholashda kontekstli reklama strategiyasini moslashuvchan o'zgartirish, qaror qabul qilish, har bir shaharda reklama kampaniyalarini o'tkazish mumkin.

Chrome uchun kalit so'zlarni tanlashga qaratilgan foydalanishga qulay plagin ishlab chiqildi - Yandex-dagi kalit so'zlarni izlash uchun kuch va vaqtni sezilarli darajada tejaydigan Yandex Wordstat Helper xizmati. Uni Chrome internet-do'konidan o'rnatishingiz mumkin.

Yandex Direct nima?

Bu reklamalarni Yandex reklama tarmog'ida va qidiruv tizimiga joylashtirish tizimi. Har bir maxsus foydalanuvchi uchun bu reklamalar individualdir, chunki joylashtirish uchun tizim ushbu foydalanuvchi tizimga avval kiritgan qidiruv so'rovlarini qo'llaydi. Shuning uchun, bunday reklama kontekstualdir.

Yandex.Direct bir vaqtning o'zida faqatgina Yandeksning qidiruv natijalarida emas, balki boshqa resurslarda ham reklamalarni namoyish etadi:

• "Sinfdoshlar";
• "Jonli jurnal";
• Onlayn gazetasi "Al-Qo'ldan";
• Qidiruvi "Aport";
• Portal Mail.ru.

Reklama kampaniyasi qanday o'tkaziladi?

Yandex.Direct tizimidagi mahsulotning kontekstli reklamasi uchun malakali kampaniya strategiyasi uch qismdan iborat:

• Asosiy so'rovlarni o'rganish va shakllantirish;
• Ularning asosida samarali reklama yaratish;
• Natijalarning tahlili.

Asosiy so'rovlarni shakllantirish

Reklama kampaniyasini shakllantirishning birinchi bosqichi reklama qilingan xizmat yoki mahsulotning maqsadli auditoriyasining ta'rifi, uning umumiy xususiyatlari.

Reklama kampaniyasining asosiy maqsadi faqat faol maqsadli auditoriya bilan ishlashda faol trafikni yaratishdir. Ushbu bosqichda xatolik yuz berganda, kompaniya kam reklama uchun reklama byudjetini sarflash xavfi bo'lib, natijada butun reklama kampaniyasining samaradorligi past bo'ladi.

Ushbu bosqich natijalariga ko'ra, qidiruv "Yandeks" da reklama qilingan mahsulotning xususiyatlaridan kelib chiqqan kalit so'zlar uchun olib boriladi. Bir necha tanlash strategiyasi ishlab chiqilgan, ammo o'rta va past chastotali so'rovlardan foydalanish ekspertlar tomonidan eng samarali deb tan olingan.

Reklamalarni ishlab chiqish

"Yandex" da kalit so'zlarni qidirgandan so'ng, reklamalar olinadi. Ushbu reklama sarlavhalari va matnlarida topilgan kalit so'zlarni ishlatish muhimdir. Har bir kalit so'z uchun alohida e'lon yaratiladi.

Reklama joylari

Kontekstli reklama bir nechta variantlarda chiqariladi.

Maxsus joylashtirish

Ushbu parametr bilan, reklama sahifaning yuqori qismida joylashganki, u ochilgandan keyin foydalanuvchiga ko'rinadi va shuning uchun juda foydali bo'ladi. Saytdagi maxsus joylashtirishda tor so'rovlar bo'yicha saytlarni rag'batlantirish uchun foydalanadigan uchta reklama yo'q.

Kafolatlangan taassurotlar

Ko'proq so'rovlar uchun, natijalar blokining o'ng tomonidagi sahifaning qismini foydalaning. So'rovlar kalit so'ziga mos keladigan to'rtta statik blok mavjud.

Aylanishda reklama

Bu reklamalar eng arzon narxga ega. Biroq, ularning ko'rsatuvlari kafolatlanmagan. Qabul qilingan reklamalarning ko'pligi so'rovga mos keladi, ularning barchasini ko'rsatish imkoniyati kamroq.