Mass-bozor - bu nima? Asosiy belgilar va o'zaro ta'sirlar qoidalari

Ko'p odamlar ommaviy bozor haqida salbiy. Aslida, byudjet brendlari keng tanlov va zamonaviy dizayni yoqtirishlari mumkin. Ulardan ba'zilari arzon kosmetika uchun mos keladi va hashamatli mahsulotlar allergiyaga olib keladi. Mass-bozor, shuningdek, kiyim-kechak liniyalari va aksessuarlar bilan ifodalanadi.

Ommaviy bozor nima va u bilan muloqotga muhtoj bo'ladimi?

Yorqin nashrlarda "ommaviy-bozorlar" tushunchasi tobora tezlashib ketdi. Bu nima? Byudjet brendlari ko'pincha salbiy tonlarda qayd etilgan, ular ikkinchi qo'l bilan solishtiriladi, lekin aslida ular butunlay boshqacha tushunchalar. Ommaviy bozor tovarlar bozorining keng segmenti bo'lib , u aholining eng ko'p toifasiga - o'rta sinfga bo'lgan talabni qondirishga qaratilgan. Kontseptsiya ko'pincha kiyim yoki kosmetika vositalariga qo'llaniladi, ammo ommaviy bozorda boshqa iste'mol tovarlari ham bor.

Asosiy tovar: kiyim

Do'konlar (ommaviy bozor) ko'p sonli bo'lib, tovarlarni tushunish darajasini oshirish tamoyili bo'yicha marketing strategiyasini yaratadi. Ishlab chiqaruvchilarning narx siyosati bir-biriga o'xshashdir: byudjet toifasida bir xil tovarlarga narxlarning kengligi yo'q. Ommaviy bozor segmentidagi turli ishlab chiqaruvchilarning kiyimlari sifati (quyida keltirilgan belgilar) ham odatda bir xil.

Bozor rahbarlari kiyinish liniyalari bilan ishtirok etadilar:

• Yirik taniqli Zara va Mango;
• Esprit (mahsuloti ichki bozorda yomon ishtirok etgan yapon kompaniyasi);
• American Uniglo (ro'yxatdagi yagona davlat kompaniyasi);
• Hennes & Mauritz (tovar H & M sifatida yaxshi tanilgan).
• Zig'ir matoni Calvin Klein.

Bundan tashqari, ko'plab ommaviy bozor do'konlari ham butun dunyo bo'ylab veb-saytida namoyish etiladi, shuning uchun sizga o'z uyingizdan chiqmasdan onlayn tarzda kerakli narsa uchun to'liq hajmda, buyurtma berish va to'lash mumkin.

Taqqoslash uchun rasmda hashamatli do'konlardan (chapda) va shunga o'xshash byudjet echimlaridan modellar (o'ngda) ko'rsatilgan. Xarajatlardagi farq yuzlab dollarga teng.

Ushbu fotosuratda 2000 $ dan Dior va boshqalar Topshopdan 100 dollar.

Ushbu fotosuratda, $ 950 Valentino va boshqalar. $ 90 Zara. Albatta, sifat jihatidan farq bor, lekin odatda kiyim juda yaxshi ko'rinadi.

Kosmetik maxsulot ishlab chiqaruvchi etakchi

Ommaviy bozor kosmetikasi darajasi ko'plab ishlab chiqaruvchilar tomonidan taqdim etiladi. Ularning aksariyati hashamatli bo'linmalar. Ommaviy bozor kosmetikasi vakillari orasida quyidagi taniqli brendlarni ro'yxatga olishingiz mumkin:

• NYX (yorqin ranglardagi dekorativ kosmetika);
• Garnier (terini parvarish qilish va kremlarni tayyorlash);
• Sleek Make Up (kundalik makiyaj uchun yumshoq ranglar kosmetikasi);
• Essence (brend yoqimli bezaklar va shirin soyalar bilan qizlarning sevgisini oldi);
• L'ORREAL (sifatli kosmetika, dekorativ va krem massa bozorini va yuz terini parvarish qilish mahsulotlarini topishingiz mumkin);
• Max Factor (oldingi brendga o'xshash biroz o'xshash, biroq u o'z lazzatiga ega);
• NoUBA (kosmetikadan eng kamida zamonaviy dizayni, ranglarning katta tanlovi va yaxshi sifati tufayli sotib olinishi kerak bo'lgan oshkor qilinmagan tovar).

Ushbu kosmetika qanchalik yaxshi?

Massa bozorining vositalari (yuqorida qanday kosmetika markalari ko'rsatilgan) jiddiy kosmetik muammolarni hal qilishda yordam berishi mumkin emas: akne, akne, najas, yuqori yog'li tarkib yoki terining ortiqcha qurishi, sezuvchanlik. Bundan tashqari, bunday kremlarning qarish jarayonini sekinlashtiruvchi kuchi ortiq emas. Bunday kosmetika, qoida tariqasida, sog'lom teri va o'rta yoshdagi (20 dan 35 yoshgacha) toifalarga mo'ljallangan. Ishlab chiqaruvchi kosmetika liniyasining "noyob xususiyatlarini" va ishlab chiqarishda ishlatiladigan "tabiiy ingredientlarni" ta'minlagan taqdirda ham, bunday va'dalarga ishonish maqsadga muvofiq emas.

Mass bozorida kremlar, balzalar va dekorativ kosmetikaning past bahosi ishlab chiqaruvchining saxiyligi emas, balki ishlab chiqarishning arzonligi bilan aniqlanadi. Va shuning uchun asbobdagi tarkibiy qismlar tabiiydan uzoqdir. Bundan tashqari, har bir ishlab chiqaruvchi savdolarni muntazam oshirishga intiladi, bu esa faol reklama kampaniyasi tomonidan to'g'ridan-to'g'ri targ'ib qilinmoqda.

Qimmatbaho kosmetika bozorida qaysi ommaviy bozorda g'alaba qozongan

Ommaviy bozor - har bir xaridor uchun tovarlar va xizmatlar iste'molchilarining eng ko'p toifasidan eng katta raqobat va kurashdir. Shuning uchun nisbatan arzon kosmetika ham o'z afzalliklariga ega va ko'pincha hashamatli brendlar bilan yaxshi taqqoslanadi.

Kozmetik massa bozorida turli ranglar, zamonaviy mahsulot va qulay foydalanish imkoniyatlari mavjud. Bu sifat uchun kosmetika nima? Mahsulotlarning aksariyati teriga juda mos keladi va uzoq davom etadi, lekin hashamatli kosmetika ishlab chiqaruvchilari arzon brendlarning kamchiliklarini ko'rsatish imkoniyatini boy bermay qo'yadilar. Shu bilan birga, lab bo'yog'ini "ko'r-ko'rona" sinovdan o'tkazish, misol uchun, kutilmagan natijalarni ko'rsatdi: mutlaqo qizlar byudjet brendlaridan hashamatli dudoqlar yubordi.

Ushbu rasm hashamatli ishlab chiqaruvchilarning mablag'larini ko'rsatadi.

Dior va Armani biroz quruqroq ko'rinadi va lablarining tekis joyini qoplamaydi. Lipsticks "buzilmasdan" qo'llanilganda va labda quriydi. Tajribadagi ishtirokchilar liboslarni "byudjet xodimlari" deb atashdi.

Va bu erda - byudjet brendlari. Ajabo, g'alati, lekin bu optsiyalar qizlarga qimmatbaho labdani ko'proq jalb qildi.

Oriflame tabiiy ranglarni, bir xil tuzilish va yumshoqlikni farq qiladi. Lipstick dudaklarda deyarli sezilmaydi. Sinov jarayonida ishtirok etganlar, ularning oldilarida taniqli ishlab chiqaruvchilarning qimmatli kosmetikasini qabul qilishdi.

Savdo qoidalari

Ommaviy bozorning barcha afzalliklari, albatta, yomon bo'yanish uchun xavf tug'diradi, ammo qimmatbaho tovar belgilarida teshiklar paydo bo'ladi. O'zingiz uchun yuqori qiymat chegarasini aniqlash va ushbu segmentda maxsus mablag' izlash uchun muhimdir, chunki kosmetikadan qimmat (va shuning uchun sifatli, oddiy ma'noda aytib turadigan) vasvasaga tushish juda osondir. Muayyan chora-tadbirlar haqida ma'lumot olishdan oldin o'rganish tavsiya etiladi va iloji bo'lsa probani ishlatish tavsiya etiladi.

Yuzingizda bo'yanish uchun shoshilmang. Yangi lipchang qanchalik go'zal bo'lmasin va toner kremining qanchalik mukammal bo'lishidan qat'iy nazar, siz terini allergik reaktsiya uchun sinovdan o'tkazing. Buning uchun yonoqqa yoki quloqqa yaqin miqdorda preparat juda oz miqdorda qo'llaniladi.