Reklama samaradorligini baholash

Zamonaviy bozor iqtisodiyoti doirasida, reklama, ayniqsa roli kabi. eng yuqori qiymati ortib raqobat natijasida kasb etadi. fonda usullari yordamida reklama kampaniyalarini samaradorligini oshirish ishbilarmonlar istagini tezlashadi reklama samaradorligini baholash, bu yoki boshqa vositalar foydalanish fizibilite va samaradorligini haqida ma'lumot olish uchun. Shu bilan birga, biz optimal sharoitlar bo'lajak mijozlar tanlash ta'sir aniqlanadi.

sifat va son kabi tadbirlar samaradorligini baholash oldin va kampaniyasi keyin mahsulotga tushuncha va iste'molchilar munosabati ko'rsatkichlarini tahlil qilish bilan bog'liq masalalar bir qator murakkab o'rganishni o'z ichiga oladi. Bundan tashqari, masalalar bevosita reklama ishlashiga bog'liq.

ishlatiladigan tahlil usullari eng samaradorligini baholash Ushbu usullari, ba'zi faqat foydalanadigan munosabati bilan, tabiat qo'llaniladi aksiyalarning turlari. Bu idoralar murojaatlar sinovdan o'tkazish uchun ajratiladigan mablag'lar eng sarflash, deb ta'kidlash lozim. Bu holda, faqat kichik miqdor samaradorligini tahlil qilish ajratilgan reklama.

samaradorligi tahlil kampaniyasi dizayn bosqichida boshlaydi. rejalashtirmoqda oldin reklama kampaniyasi amalga oshiriladi , bozor bulish. uning relizlar maqsadli asosida qaysi guruh hidoyat kerak.

samaradorligini baholash, birinchi navbatda, konferentsiya so'ng erishilgan natijalar bilan, voqealar oldin qo'yildi maqsad va vazifalari bir taqqoslash o'z ichiga oladi.

samaradorligi tahlili ikki ma'nolarni beradi. birinchi iqtisodiy samaradorligi, foydalanuvchi psixologik ta'sir darajasi - va ikkinchi.

Birinchi holda biz yodda bir lavozimga qabul har qanday reklama yoki tashkilotga foydalanish olingan iqtisodiy foyda bor. kampaniyalar unga xarajatlarni jami sifatida Odatda, u umumiy daromad qo'shimcha ayirboshlash o'rtasidagi nisbati bilan belgilanadi. iqtisodiy faoliyatini umumiy holati haqiqatdir yalpi foyda harakat (kampaniyasi) xarajatlari summasi teng bo'lishi yoki unga yuqorida bo'lishi kerak.

samaradorligini Psixologik darajasida memorability taklif, iste'molchilar reklama ta'sirini deb ataladi, xaridorlar e'tiborini jalb etish darajasi, niyatlar ta'sir xarid qilish uchun.

Har ikki tushunchalar yaqin munosabatlarga ega. Biroq, mezonlar, samaradorligini ustida baholash, turli. Birinchi holda u savdo hajmining ta'sirini aks ettiradi. reklama, ayniqsa iste'molchilar idrok - ikkinchi holatda.

samaradorligini baholash xarajatlar miqdorini aniqlash xos usuli bog'liq. uning maqsad va vazifalariga muvofiq aloqa va reklama iqtisodiy ta'sirini chiqaradi.

Aloqa samaradorligini inson ongi uchun texnik, bir qator psixologik ta'sir etadi. Bu tufayli sotib olishga ehtiyoj iste'mol tushuncha bevosita keladi aslida eng samarali hisoblanadi.

Bu e'tiqod ta'siri, idrok keyin darhol namoyon mijozlarga qo'ng'iroqlar ko'p bo'lmagan o'n foiz qayd etildi. Bilinçaltının bo'yicha ta'sir ma'lumotga shikoyatlar eng insoniy idrok cheklovlarni orqasida mumkin emas tushishiga tufayli, o'lchanishi mumkin emas, yo'q, deb qaramay. reklama kampaniyalarini rejalashtirish Shunday ekan, (shunday qilib, musiqa, hazil, original g'oyalar va) aqli kirib e'tiborini mumkin kabi elementlarni, foydalanish uchun ehtiyoj bor.