Qanday "Instagram" dagi E'lonni ishlatish uchun? Haqida umumiy ma'lumot va ko'rsatmalar

"Instagram" - Visual kontentning etakchi maydonlaridan biridir. Iyun 2016 yilda faol foydalanuvchilar soni, besh yuz million kishidan oshib ketdi, har kuni saksondan ortiq million yangi xabarlar chop etiladi. Xizmat bir zumda ma'lumotlar uzatish foydalanuvchilarni imkon beradi va boshqa platformalarda ustidan afzalliklari ko'p bor. reklama platformasi doirasida "Instagram", deb tarkibidagi foydali bo'ladi, boshqa tarmoqlariga nisbatan juda yuqori virality bor.

Reklama kampaniyalari auditoriya katta hajmi tufayli samarali bo'ladi, shuning uchun har qanday marketing strategiyasi ijtimoiy tarmoq kiritish buyuk ish qaror bo'ladi. Ushbu maqola - "Instagram" reklama boshlash uchun qanday batafsil haqida umumiy ma'lumot.

maqsadli auditoriyasi

birinchi e'lonlari ishlatish uchun qobiliyati oktyabr 2015 yilda paydo bo'ldi. Rossiya xalq to'qqiz million auditoriya, kimga eng yosh odamlar (15-25 yil) bo'lgan. teng haqida erkaklar va ayollar soni. foydalanuvchilar go'zal rasmlar bilan baham va muhokama undaydi uchun - siz "Instagram" dagi reklama maqsadli ishlatish mumkin oldin, bu platforma asosiy xususiyati inobatga arziydi. Bu e'lon format onlayn do'konlar, restoranlar, mebel do'konlari uchun, ayniqsa, foydalidir. Qisqasi, hamma yaxshi sifatli grafik mazmunini ega kim.

reklamalar turlari

"Instagram" maqsadli reklama ishlatish uchun istaganlar, veb-saytida bayonot Agar e'lonni bilan yaqindan tanishish uchun kerak, deb sizlarga aytib berishadi. Ulardan ikkitasi: statik va dinamik ( "Carousel"). Statik e'lonlar - u muntazam post va muallifi bir foydalanuvchi harakat mumkin bo'lgan fotosuratlar bir dinamik sohili yaratish imkonini beradi.

Maqsad va vazifalari

Qanday "Instagram" dagi E'lonni ishga tushirish va ish qilish uchun? Bu o'ziga xos maqsad va aniq maqsadlarga belgilash uchun zarur. Misol uchun, bu, tovar xabardorlik, o'sish savdo shakllantirish bo'lishi mahsulot qiziqish, katalog lavozimga, Itlar va Schering, ilova yuklaydi soni ortishi, video fikr, jamoa ishtirok va faoliyatini rag'batlantirish sayt, Lida kampaniyasi, saytida qo'shimcha o'zgarishlar, mehmon olish mumkin .

"Instagram" dagi reklama maqsadli qanchalik muvaffaqiyatli faqat E'lon muallifi bog'liq va taraqqiyot ish qurish uchun o'z qobiliyati. Siz qanday qilib bu platforma bilish kerak, lekin buning tashqari butun kampaniya muvaffaqiyatli hal qiluvchi omil bo'lishi mumkin yangi fikr, talab. Facebook orqali reklama "Instagram" boshlash oldin Avvalambor, sayt ehtimolini baholash va kerak bo'lgan hamma narsani bor ishonch hosil qilish uchun qo'yish lozim. bir tovar yoki xizmat, sifatli dizayn, bir Facebook hisob (faqat ijtimoiy tarmoq bo'lishi mumkin e'lonlari yaratish) ega.

moslashish

Endi "Instagram" dagi reklama boshlash uchun asta-sekin qanday haqida gaplashaylik. ish "Facebook" biznes-menejeri ro'yxatdan bilan boshlanadi. Bu sizga bir jamoatchilik bilan aloqalar kampaniya va unga ochiq kirish, "Facebook" da hisobni bor, kim hatto yaratish imkonini beradi. Keyin siz orqali ro'yxatdan o'tish kerak biznes menejeri hisob "Instagram" va orqali reklama qilish loyihasini uni bog'lab "Assign reklama hisob". Shundan so'ng u bir reklama kampaniyasi yaratish uchun to'g'ridan-to'g'ri borish mumkin.

sozlash siz saytida, bu reklama-marta bosish orqali ta'qib vazifalaridan biri belgilash kerak, bir uyali ilovasini o'rnatish, video tomosha. Keyin, shuning uchun bunday reklama guruhi nomi sifatida boshqa boshlang'ich parametrlarini o'zgartirish va mumkin. ma'lumotlarni kiritish uchun bir oyna ortida. Bu safar darajasi byudjeti da o'rnatilgan - muayyan ijtimoiy munosabatlar kampaniyasi sarflanadi miqdorini. E'lon guruhlarda ularning har biri uchun tezligini belgilangan, va siz butun guruh kundalik iste'mol, balki rejalashtirilgan to'xtaydi va boshlanadi nafaqat ro'yxatdan mumkin.

ko'p foydalanuvchilar sozlash bilan uchrashuv bo'lsa, savol tug'iladi, tomoshabinlar pixel nima. Bu muddat ortida saytida joylashtirilgan mumkin bo'lgan maxsus JavaScript kodi maxfiy qilsangiz. U saytga tashrif buyuruvchilar haqida ma'lumotlar to'playdi va "Facebook" Hisobingizga bevosita foydalanuvchi faoliyati haqida ma'lumot yuboring. Tomoshabinlar Facebook orqali "Instagram" dagi ishga tushirilishi reklama keyin piksel kuzatish yordam beradi yo'qmi? Ortiq! Bu hujjat Reklamachilar faqat ma'lum bir harakatlar uchun saytida amalga yoki tegishli sahifalarga tashrif qilgan foydalanuvchilarga e'lonlari ko'rsatish uchun imkon bo'ladi. Bundan tashqari, to'g'ridan-to'g'ri "Facebook" o'z veb-sayti, e'lonlar ko'rishingiz mumkin.

Asosiy sozlamalar qilingan, lekin siz "Instagram" dagi o'z e'lonlari yoqishdan oldin biz ham maqsadli parametrlarini aniqlash kerak. interfeysi Siz e'lonlarni yoki kampaniyalarini, lekin ri ko'p moslashuvchan, ayniqsa, agar qattiq, vazifani osonlashtiradi auditoriyalar mavjud guruhlar, tanlash imkonini beradi, va siz yangi guruh, ko'proq mos kampaniyasi maqsadlar yaratishingiz mumkin.

Qanday maqsad lariga aniqlash? E'lon muallifi aniq taklif mahsulot manfaatdor bo'ladi, kim aniq tushunish kerak. eng oson usul "tipik xaridor" imidjini yaratish uchun, keyin tomoshabinlar ri savol endi ko'tariladi. Misol uchun, kimdir "Instagram" va uni boshlash uchun qanday yo'l-yo'riq maqsadli reklama uchun taklifiga qiziqish bo'lishi mumkin? Bu tinglovchilar juda keng bo'lishi mumkin, lekin e'lon guruh yoki qiziqishlaringiz, daromad ishlab chiqarish sotish, o'z biznesini yo'q odamlarda qiziqish sabab bo'lmaydi. Bunday xatti-chiziq va belgilash kerak.

Tomoshabinlar o'rnatish holati belgilangan manfaatlari, yoshi va qiziqishlariga belgi bilan bir qatorda, juda egiluvchan. Bu erda yana bir misol bo'ladi.

Manzil: Moskva va Moskva viloyati.
Qiziqishlari: Kompyuter serverlari, kompyuter tarmoqlari, masofaviy boshqaruvi dasturlari, hujum oldini olish, axborot xavfsizligi, kichik biznes, kompyuter xavfsizligi.
Xatti-: kichik biznes egalari.
Yosh: 23-45 yil.

Bu sukut taklif variantlari biri hisoblanadi. Barcha saqlangan guruhlar "Tools" ko'rinishida ko'rish mumkin. har qanday bir guruh tayanib qilmang, eng samarali strategiyasini aniqlash, turli auditoriya sinash. turli tomoshabinlar uchun bir necha e'lonlari yaratish: tajriba tor nishonga ijodiy va'dasi "Instagram" dagi reklama muvaffaqiyatini ta'minlab beradi, deb ko'rsatadi.

Qanday boshlash va qancha u xarajati uchun?

to'lov modelini tanlashingiz mumkin auditoriyaga aniqlash so'ng. ko'p hollarda mos model BGBM'nizi `optimallashtirilgan. Muayyan e'lon narxi e'lon turiga, balki mazmuni va sifatiga emas, balki faqat bog'liq bo'ladi. "Facebook" grafik mundarijaga muayyan talablarini qiladi. Tavsiya hajmi 1080 x 1080 piksel va format - biri bir. image matn yigirmadan ortiq foizini o'z ichiga kerak.

Keyingi siz harakat tugmasini o'rnatish, va bir maqsad kampaniyasini tanlash kerak. Bu "pikselli aylantirish" menyusiga kirib hosil bo'lishi mumkin. UMT-yorliqlar Google va "Yandeks.Metrike" dan Analytics reklama kampaniyasini kuzatish uchun, aks holda u imkonsiz bo'ladi, hamma reklama uchun talab qilinadi. hisobot o'qish uchun, "Yo'l manbalari" ga o'ting.

Aytgancha, tashkil etish uchun "Instagram", ko'rsatmalar ustidan reklama boshlash uchun qanday maslahatlar va narxlar juda ko'p platforma o'zi ega ekanini unutmang kampaniyasini yaratishda shuning barcha xotira darhol bo'lishi mumkin yangilash uchun.

vegetarian oziq-ovqat brendini reklama misol uchun quyidagi Suratda.

umumiy xatolar

ko'p nega reklama o'tgan emas mo''tadillik hayron, "Instagram" sizning e'lonlari ishlatish uchun bilib oling! Odatda, bu e'lon mavjud har qanday buzilishi hisobot Moderatorlar, lekin erta bosqichda o'z bartaraf sezilarli vaqtini kamaytiradi. Moderatorlar diqqat va qo'lda har E'lonni tekshirib ham qoidalariga eng kichik buzilishi goyat olib kelishi mumkin. Bunday sharh yigirma to'rt soat yoki undan ortiq davom etishi mumkin yodda tutish lozim.

Eng tez-tez sabab tasvirlar bilan matn bir marta og'ish e'lonlar emas. Yuqorida aytib o'tilganidek, tasvir matn hajmi ko'pi yigirma foizini olish kerak. Albatta, matn ma'lumotlarni joriy etish e'lonlar ko'proq axborot qiladi, lekin shu bilan birga, u umumiy jozibadorligini va sifatini pasaytiradi. talab ham miniatyura video uchun, reklama xabarlar barcha turlari uchun juda amal qiladi. mahfiy iltimosiga yo'qmi bilish uchun, vositasi-bar foydalaning.

Agar reklama, kanal yoki yosh chegarasi bo'lgan bir mahsulotni reklama veb-sayti "Instagram" ko'rib qochib oldin Bundan tashqari, siz ushbu cheklovlar bilan tanlangan auditoriyasi aniq izchil nazorat qilish kerak. tomoshabinlarga tanlangan ekranning yoshi o'n sakkiz yoshga to'lmagan bo'lsa Masalan, moderator, tamaki yoki alkogol mahsulotlari uchun reklamani nashr ruxsat berilmaydi.

Qanday "mos yozuvlar" tuzatishga "Facebook" orqali "instagram" bilan e'lonni ishlatish uchun? Ba'zi e'lonlar E'lon muallifi "Facebook" tayanishi va, u ingliz tilida bo'lib, bu Facebook bo'ladi, nomi asl ko'rsatilgan bo'lishi kerak, deb esladi va u so'z xuddi shu shrift hajmini bo'lishi kerak poytaxti F. bilan bo'lishi kerak, bu qoida rioya qilish talab atrofidagi matni kabi harflar va yozuv uslubi qalin bo'lishi kerak.

o'rniga imzo logo foydalanish mumkin emas, shuningdek, biron-bir tarzda so'z o'zgartirish (ko'plikda qo'yish, masalan, yoki kesib). e'lon original logotip bir tahrirlangan versiyasi, bunday reklama ham rad qilinadi o'rniga, bo'lsa.

pullik xizmatlar

Har qanday holatda ham, u erda bir necha isboti bor, va u shuning uchun ular, albatta, hech vaqt tushunish bo'ladi. Bu holda, eng oson yo'li, ijtimoiy tarmoqlarda hamjamiyatni rivojlantirish bilan shug'ullanuvchi mutaxassislar ishonish. Albatta, bunday xizmatlar ko'rindi "Instagrama. Eng mashhur xizmatlar Ba'zi InstaPlus va Aitarget hisoblanadi. Yilda reklama boshlash uchun qanday" AdBlock yoki antivirus o'chirmasdan "Instagram? Afsuski, bunday xizmatlar bilan ishlashda deyarli barcha himoya o'chirish uchun zarur hisoblanadi. Bu ular oldindan yoki ishonchli uchinchi tomon dasturiy ogohlantirish qo'rqib -. u har bir foydalanuvchi bir xususiy masalasidir.

sinov

(Onlayn marketing uchun vositalar katta tanlov bor xizmati mashhur dasturiy ta'minot,) Hubspot Mutaxassislar "Instagram" dagi reklama o'z sinovlarini o'tkazdi. Quyida sinov va natijalarini bir diagrammasi.

Hubspot tasvir, matn, va media turlarini sinovdan o'tkazdi. reklama samaradorligini baholash kabi sekin urish qiymati, yaxshi ko'radi, TBM, CTR (reklama orqali bosing), Lida, CPM qiymati (bahosi ming boshiga taassurotlar) kabi maxsus metrikalariga orqali amalga oshiriladi. test matn va media reklama tarkibi (Karusel, hali tasvir va video) uch turdagi jalb.

(Masalan, yo'q reklama mahsulot bilan bog'liq mushuk, deb yoqimli rasmlar) marta bosish uchun aniq harakatlar uchun qo'ng'iroq, rasmlar, o'lja bilan rasmda, foydalanuvchi sizning e'lon ustida o'tish keyin olasiz, bu ma'lumotlarni o'z ichiga olgan tasvir: rasmlar olti xil turdagi orasida edi. Shuningdek sinov biz bir foydalanuvchi bayonotida yoki Iqtibos bilan o'z shaxsiy "instagram" va tasvirlar qo'yish mumkin edi, tabiiy-qarab rasmlar ishtirok etdi.

matn mazmunan bir sinov sifatida ham reklama tasvirlash uchun matn bir necha turlari bo'yicha ishlatiladi. Mana, bir necha misol.

Sarlavha: Instagram "biznes", "Qanday ham e'lonni ishlatish uchun". Nomi - bu u yuklab yoki o'tish qachon olasiz qanday foyda bayon o'quvchi nomiga matn.

chaqiruv o'qib bir matnni mumkin: ". va o'z biznesini yurishi" Instagram "dagi reklama boshlash, shaxsiy tajribasi, bu maqolada ma'lumotlarni tekshirish"

Ko'pincha faqat reklama mahsulotga qisman tegishli bo'lgan to'g'risida e'lonlar va o'ynoqi, Ko'ngilochar matnlari bor.

Barcha matnlar uchun Hubspot sinov bir xil tasvir ishlatiladi.

topilmalar

quyidagicha natija edi. reklama arzon turi - ochiq-oydin qo'ng'iroq bilan tasvir, ular 45% arzon aksiyadorlik fotografiya, lekin bir vaqtning o'zida (fond fotosuratlarni reklama ko'ra, ikki marta katta) yuqori CTR bor.

Fond Rasmlar past CTR, lekin eng yuqori TBM bor. Reklama image bosish boshiga eng yuqori haq, va "foto-o'lja" kabi narxi eng arzon bilan e'lonlar.

topilmalar

Reklama »aktsiyasi qo'ng'iroq" narx / sifat jihatidan eng samarali hisoblanadi. sinov, u kamida qimmat ekanligini isbotladi, va reklama boshqa turdagi nisbatan marta bosish eng ko'p gol urdi. aniq ulanishni bosgan keyin olasiz, chunki ekspertlar, harakatga aniq chaqiruv bilan reklamalar kabi "Instagrama" foydalanuvchilari tuzilgan.

"Instagram" sinchiklab platformasi uchun reklama kontent sifati bilan bog'liq tabiiy qarash.

Fond rasmlar deyarli Internet foydalanuvchilari hech qiziqish, ularning reklama foydalanish uchun emas, balki yaxshidir.

"Instagram" muntazam xabarlar sifatida suratga Tabiiy-qarab emas, balki juda yaxshi reklama, ekspertlar Hubspot aks holda taklif da. Balki u platformasida oddiy rasmlar kliksiz ekanligini, va foydalanuvchilar shunchaki bu reklama pozitsiya tugmasini bosing farq qilmadi. Shunga asoslanib, muallifi mehmon birdaniga u taklif ekanini tushunib bunday tarzda e'lon qilish kerak.

«Urish uchun don» - Asosiy mundarijaga hech aloqa ikki yo'l bilan o'zlarini ko'rsatdi emas yoqimli rasmlar. Bir tomondan, ular muntazam reklamalar to'rt barobar ko'proq sevadi bo'ldi. Boshqa tomondan, u auditoriyaga qo'rqitish mumkin.

matnlar natijalari kabi bu yerda harakatga aniq qo'ng'iroq ham eng yaxshi natija ko'rsatgan. Agar "Instagram" dagi E'lonni ishlatish uchun qanday qaror qabul qilishdan oldin, marketolog reklamalar bosing foydalanuvchini rag'batlantirish, ibora haqida o'ylab vaqtni sarflash kerak.

Bu sinov faqat ko'p biridir. Balki ba'zi boshqa tomoshabinlar u turli natijalar ko'rsatgan bo'lar edi, shuning uchun u hisobga olinishi mumkin, ammo mutlaq haqiqat deb hidoyat qilmaydi. eng yaxshi variant mustaqil strategiya tekshirish va bu tomoshabinlar va bu mahsulot uchun eng samarali aniqlash uchun bo'ladi. Biroq, har qanday holatda ham, kontent sifati va oddiy reklama eng muhim ahamiyatga ega.