A marketing strategiyasi bir qismi sifatida korxona marketing muhitining tahlili

ish munosabatlar qayta qurish, siyosat, yangi bozorlarga kirish bir qator, jumladan, endi olinadi qarorlari katta raqam "xaridor va sotuvchi" narxlash tashkiloti, samolyot marketing mavjud. Shuning uchun, marketing atrof-muhit va marketing strategiyasi korxona barqarorligi bog'liq.

marketing strategiyasi Kompaniya quyidagi shartlarga javob berishi kerak:

- belgilangan maqsadlar mavjudligi.

Amalda, maqsadlari shakllantirish - eng qiyin. korxonaning joriy manfaatlarini maqsadi aks maqsadida, u kelajakda salbiy oqibatlarga olib kelishi mumkin mensimaslik qaysi mashaqqatli mehnat, amalga oshirish kerak bo'ladi.

- kelajakda vaziyat rivojlantirish uchun prognozlari mavjudligi, va bir necha senarist bu maqsadga erishish uchun.

marketing strategiyasi nazorat va amalga oshirish, turli yo'nalishlarda ball ko'rsatilgan bo'yalgan bo'ladi rejasi, ko'ra ishlashi kerak. rejasi bir og'ish mavjud bo'lsa, u holda kompaniya maqsadlariga adashgan yoki marketing rejasi noto'g'ri.

- marketing faoliyatini nazorat mavjudligi. har bir ma'lum va ularning harakatlari tushunarli bo'lishi kerak ishtirok chunki Biznes muvaffaqiyat, ko'p odamlar harakatlari bog'liq.

Yuqorida mezonlar asosida, marketing tahlili Korxona atrof-muhitni amalga.

barqarorlik va biznes shaxsning rivojlanishini saqlab qolish uchun, muntazam ravishda korxonaning marketing muhitining tahlil amalga oshirish kerak. marketing muhiti maksimal foydalanish muhim ahamiyatga ega, so'l va mikro muhitda iborat axborot miqdorini marketing bo'limiga mumkin.

Ibratli omillar uchun o'z ichiga oladi:

a) siyosiy va huquqiy omillar - siyosiy barqarorlik, biznes huquqiy baza, iqtisodiyot, ayniqsa, soliq qonunchiligi, davlat nazorati darajasi;

b) iqtisodiy omillar - xarid elektr aholi va daromad, inflyatsiya, qarz mablag'lari (kreditlar), iste'mol darajasi, bir ulgurji bozor qondirish tovarlar mohiyati mavjudligi darajasi;

c) demografik omillar - geografik joylashuvi, aholi, urbanizatsiya darajasi, tug'ilish darajasi / o'lim darajasi, yoshi va ta'lim aholi gradatsiya;

d) ilmiy va texnik omillar - texnologiyalar va innovatsiyalar, intellektual mulkni muhofaza qilish darajasi,

d) tabiiy omillar - xom ashyo, energiya tashuvchilar va ayniqsa, atrof-muhit ifloslanishi foydalanish darajasi;

e) ijtimoiy-madaniy omillar - ijtimoiy nuqtai nazaridan jamiyat tuzilishi, hayot va infratuzilma, urf-odat, qadriyatlar, din rivojlantirish.

Ibratli omillar uchun mahsulotlar iste'molchilarga, xomashyo ta'minlovchilar, raqobat va aloqa vositachilar tomoshabinlarni o'z ichiga oladi.

tahlil orqali korxonaning marketing muhit ekologik omillar, tashkiliy omillar va korxona imkoniyatlar tashqari hisobga olinishi kerak.

Korxonaning marketing atrof-muhit bozorda korxonaning eng keng qamrovli baholash berdi tahlil qilish, quyidagi faoliyatni amalga oshirish uchun zarur:

- atrof-muhit marketing omillar har bir guruh tahlil, u hisobga har bir batafsil baholash berib, batafsil tasvirlab berish uchun zarur bo'lgan barcha omillar e'tiborga olish lozim. faqat parametr "inflyatsiya" belgilash va uning darajasi va dinamikasini ko'rsatgan rida batafsil ma'lumot, bermang;

- korxonaning imkoniyatlari va maqsadlariga tayanib, u muayyan ekologik omil bo'lsin salbiy yoki ijobiy aniqlash uchun zarur. Muayyan omil aksincha, resurslar mavjud yoki ekologik maqsadlarini amalga oshirish uchun hissa, rejalari amalga oshirilishini qiyinlashtiradi bo'lsa, bo'ladi;

- ekologik omillar ikki jamoa ishlab chiqarish uchun zarur bo'lgan - ularni tahlil, salbiy va ijobiy, siz xulosaga o'tib, bu bozorda vaziyat;

- Natijada, bozor vaziyat asosida, u marketing imkoniyatlarini aniqlash, va imkon korxona maqsadlarini amalga oshirish uchun qiladi aniq chora-tadbirlarni taklif qilish kerak.

Korxonaning marketing imkoniyatlar - bu kompaniya raqobat afzalligi mumkin tomonidan berilgan vaziyat, marketing harakatlari, eng to'g'ri bo'ladi. Ya'ni, hisob bozor imkoniyatlarini hisobga olgan holda, tashkilotning maqsadlari va uning resurslari, u marketing faoliyati yo'nalishini aniqlash uchun zarur.