Direct (Yandex) qanday ishlaydi? "Yandex.Direct" bilan ishlash: ko'rsatmalar

Statistikaga ko'ra, "Yandeks" tizimi rus tilidagi Internetdan foydalanuvchilarning 50% dan ortiqini qidirishga xizmat qiladi. Bugungi kunda bu ulkan korporatsiya endi qidiruv mexanizmi emas, Runetning ochiq joylarida saytlarni targ'ib qilish uchun butun marketing kompleksi. Shuning uchun veb-mutaxassislar va o'z resurslari egalari SEOni targ'ib qilish va veb- kontekstli reklama vositasi bo'lgan Yandex.Direct bilan ishlashlari mumkin. Ushbu maqolada siz "To'g'ridan-to'g'ri" ("Yandex") qanday ishlashini, qanday vazifalarni bajarayotgani va ularni qanday qilib bir-biriga ulash haqida batafsil ma'lumot topasiz.

Nima uchun Yandex.Direct ni tanladingiz?

Shunday ekan, sabablar: "Yandeks" - Rossiya va MDH mamlakatlaridagi eng global qidiruv tizimi "- etarli emas, mana shunday mazmunli reklama orqali sizning resursingizni targ'ib qilish uchun bir necha dalillar mavjud. "To'g'ridan-to'g'ri" ("Yandex") qanday ishlashini ko'rib chiqamiz:

• Sizning reklamangiz faqat manfaatdor shaxsga ko'rsatiladi, demak, haqiqiy xaridorga ega bo'lish uchun ko'proq imkoniyat bor;
• Kontekstli reklama xizmatidan foydalanish, sizning dastlabki kunlaringizdan tashrif buyuruvchilar oqimini aniqlaydi;
• Pul mablag'larini maqsadli sarflash - siz faqatgina foydalanuvchining o'tishiga pul sarflaysiz (click), ya'ni statistika hisoblashingiz mumkin - Yandex.Direct orqali reklamaning qanchalik samarali ekanligi;
• Reklamaning tor doirasi - reklamani muayyan mezonga qarab, masalan, jo'g'rofiy - "Samaradagi ta'mirlash telefonlari" ga joylashtirish mumkin;
• Reklamalar faqat sifatli, tasdiqlangan resurslar bo'yicha e'lon qilinadi;
• "Yandeks" sizga vaqtni tejash imkonini beradi, shuning uchun bir soat ichida reklama kampaniyasi boshlanishi mumkin va kerak bo'lganda darhol o'zgartirishi mumkin.

Afzalliklar aniq. Endi biz Yandex.Direct bilan qanday ishlashni o'rganamiz - bu ko'rsatma, kontekstli reklama joylashtirilishi, retargetingni o'rnatish, auktsion yaratish va veb-analitiklardan foydalangan holda reklama kampaniyasini umumlashtirish.

To'g'ridan-to'g'ri reklama kampaniyasi qanday yaratiladi?

Resursni targ'ib qilish yo'lidagi dastlabki qadam hisobni qayd etishdir. Biz "Yandeks" - "To'g'ridan-to'g'ri" qidirish satriga kiramiz, birinchi havolaga o'ting va "Ro'yhatdan o'tish" tugmasini bosing. Bu erda siz kerakli ma'lumotlarni kiritib, mamlakatingizni belgilang va "Yandex.Direct" ning "Professional versiyasi" ni tanlaysiz.

Reklama kampaniyasi yaratish uchun tegishli tabga o'ting, boshlash va tugatish sanasini tanlang, aloqa uchun kontaktlarni belgilang. Agar siz qattiq georeferentsiya talab qilsangiz, "Refine" menyusidagi tegishli maydonni tanlang. Bundan tashqari, salbiy kalit so'zlarni, ya'ni so'rovlarni maqsadsiz trafikni va sekin urish uchun byudjetni samarasiz sarflashni aks ettirmaydigan so'rovlarni ko'rsatamiz.

Saytni aniqlang

Kampaniya byudjetini belgilang va reklama paydo bo'lishi kerak bo'lgan saytlarni tanlang. "To'g'ridan-to'g'ri" ("Yandeks") bu holatda qanday ishlaydi? Agar siz murakkab tibbiy jihozlar sotuvchisiz va "foydalanuvchi imtiyozlarini hisobga olmang" chizig'ini belgilab qo'ysangiz, sizning foydalanuvchilaringiz dori vositasi uchun liniya kerak-qilmasligidan qat'i nazar, turli manbalardan foydalanuvchilarni ko'rishadi. Bundan tashqari, qiziqarli foydalanuvchilarga, masalan, mavzuli tibbiy saytlardan reklama qilishingiz kerak, shuning uchun bu holatda foydalanuvchilarning afzalliklarini hisobga olishingiz kerak. Shunga ko'ra, kerakli qatorning yonidagi katakchani belgilashingiz kerak.

Va teskari. Masalan, siz pizza sotuvchisiz. Reklamangiz uchun tematik manba topib olish juda qiyin, chunki har bir kishi pitsada pishiradi - har ikkala tashrif buyuruvchilar tibbiy forumga va onlayn film tomosha qilayotgan kishilarga. Shu sababli, ushbu holatda "foydalanuvchilarning afzalliklarini hisobga olmang" degan satrda belgilanmaydi.

Masalan, sayt bo'sh bo'lsa, reklamani to'xtatish, mobil telefon foydalanuvchilari uchun imkoniyatlar, kiruvchi joylar va manzillar reklamangizni ko'rishni xohlagan joylarda yanada chuqurroq sozlamalar mavjud. Shundan keyin to'g'ridan-to'g'ri yaratilishiga boring.

Reklamani qanday yaratish mumkin?

"Yandeks.Direct" kontekstli reklama qanday qilib to'g'ri reklamani tuzishni tushuntirishga hojat yo'qligini tushunadiganlar. Lekin agar siz yangi boshlovchi bo'lsangiz, kalit so'zlarni va qanday salbiy kalit so'zlarni tanlashni bilishingiz kerak.

Kalit so'z yoki iboralar foydalanuvchining qidiruv maydonchasida nima qilayotganini anglatadi. Ularni qanday topish mumkin? Har bir narsa oddiy: cheklanmagan tasavvurni ko'rsatish va qo'lingizda katta notepad bilan o'tirish kerak emas, sinonimlarni eslab qolish - faqat Wordstat "Yandex" ga o'ting, taqdim etilgan narsaga kiring va ro'yxatdagi eng mos bo'lganlarni tanlang.

Salbiy kalit so'zlar reklama byudjetini sarflamaslik uchun keraksiz so'rovlarni bartaraf etishga yordam beradi. Misol uchun, siz uyingizni taslimsiz pizza sotmoqchi bo'lsangiz, unda sizning salbiy so'zingiz "etkazib berish" bo'ladi.

Nima yana? Reklamada siz qo'ng'iroqni to'g'ri bajarishingiz mumkin, masalan, "Bugun sotib oling - Ertaga saqlasin!", Shuningdek, so'zlarni jalb qiluvchi: "chegirmali, bepul, ulush" va shunga o'xshash so'zlar.

Kontaktlar va bo'limlarga havolalar qo'shing, bu esa tıklanabilirliği ziyoda.

Retargetingni qanday o'rnataman?

Bugungi kunda saytni sifatli targ'ib qilish uchun marketing reklama yaratish va Internetga joylashtirish etarli emas. Yandex.Direct qanday ishlaydi, uning samaradorligi qanday ekanini tushunish uchun retargeting kabi tushunchani bilishingiz kerak.

Quyidagi vaziyatni tasavvur qiling: qidiruv yoki reklama orqali siz mehmonni topdingiz. U mollarni sotib olishi mumkin edi, lekin foydalanuvchi biror narsaga chalg'ib qolgan yoki mablag'ga ruxsat bermagan va u sizni boshqa safar chaqirishga qaror qilgan, ammo keyinchalik buni unutgan.

"Yandeks" da konfiguratsiya qilinadigan retargeting funksiyasi. To'g'ridan-to'g'ri, ushbu foydalanuvchilarni kuzatib borish va reklamalarni ta'qib qilish orqali ularni qaytarib olish imkonini beradi. Ya'ni, saytga tashrif buyurgan, har qanday boshqa manbaga ega bo'lgan shaxs, reklamani ko'rish uchun "Yandeks" dan reklama qilish uchun joyida bo'ladi.

Buni qanday sozlash mumkin? Oldindan "Yandex" dan tashrif buyuruvchilarni hisobga olish kerak. Metrikalar. " Keyin "Retargeting uchun shartlar" qatorida "Qo'shish" tugmasini bosing va foydalanuvchilarning guruhlanishi shartini belgilang. Misol uchun, etkazib berish yoki ma'lum bir mahsulotga qiziqish bildirganlar.

Tahlillar

Yandex.Direct (reklama) qanday ishlashiga qo'shimcha ravishda "Yandex" xizmatining ishlash printsipini ham tushunish kerak. Analytics ». Bu kampaniya samaradorligini baholash uchun zarur. Shu maqsadda To'g'ridan-to'g'ri Direktor bir nechta vositalarni - umumiy, vaqtincha, geografik statistikani taqdim etdi. Unda siz bosishlar soni, taassurotlar va rad etishlar soni, endeks indekslari, reklamaning o'rtacha narxi, umumiy byudjet xarajatlari bilan tanishasiz. Yandex yordamida. Metrics "sayti nafaqat saytga qancha foydalanuvchi kirganligini, balki u erda nima qilganini, qanday materiallarga qarashini, qancha vaqt va qanday natijaga erishishini kuzata olmaydi. Bundan tashqari tashqi statistika tizimlari - Open Stat va Live Internet-dan ham foydalanishingiz mumkin.

Auktsion

Oxirgi savol qolmoqda - bunday reklama va reklama narxi qancha? Bu bizga "Yandex" kimoshdi savdosi nima degan savoliga javob berishga yordam beradi. To'g'ridan-to'g'ri "bu tizim qanday ishlaydi va narxlarni kim belgilaydi?"

Auktsion reklamachilar kim oshdi savdosidir, natijalari valyutada klik boshiga narxni belgilaydi. Har bir reklama turi uchun maxsus joylashtirish, dinamik va kafolatlangan taassurotlar belgilanadi. Shunday qilib, belgilangan narx reklama beruvchi va "Yandeks" kompaniyasi uchun ham foydali.

Shunday qilib, "To'g'ridan-to'g'ri" ("Yandeks") qanday ishlashini, uning eng muhim funksiyalarini qanday o'rnatishni va klikning narxi qanday shakllantirilganligini tahlil qildik. Muvaffaqiyatli ishlab chiqarishlar!