Rebrending - u ... va qanday qilib qayta-brend qanday

Rebrending - brend yoki "ta'mirlash" bir xil savdo belgisi. Ta'mirlash kapital yoki kosmetika bo'lishi mumkin. tanlov ob'ekt boshlang'ich holatiga bog'liq. Bundan tashqari, u to'liq qayta brending va qisman amalga oshirish mumkin. Kompaniya rebrending - bu oqilona va asosli bo'lishi kerak, chunki u, uzoq va vaqt talab bir hisoblanadi. Marka, albatta, yangilash kerak bo'lsa, u amalga oshirilishi lozim.

Agar istasangiz qayta Marka

Rebrending tadbirda bu zarur emas:

1. U erda bozor sharoitida o'zgarishlar bo'lar va joriy Marka bu o'zgarishlar rozi emas. Tovar bozor sektori kamaydi bo'lsa, iste'mol tushib, mol eskirgan emas, balki iste'molchi tomonidan talab hisoblanadi. Shuningdek, rebrendingning sababi afzalliklarini va maqsadli auditoriya talablariga o'zgartirish mumkin.
2. bozorda postlar brendi sezilarli darajada zaiflashib. Bu holda, muammo nafaqat bo'lishi mumkin mahsulot joylashishni, lekin, asosan, u rebrending bo'lib tubdan vaziyatni o'zgartirish uchun yordam beradi. Ko'pincha sababi tasvir o'zgarishi brendi bir raqobat bo'ladi, va muvaffaqiyatli rebrendingning keyin savdo tez o'sishini boshdan.
3. Dastlab sizning tovar joylashishni aniqlash samarali emas edi. Agar tomoshabinlar tushunmadim tasdiqlangan yoki taqdir qilmagan savdo belgisi xato fikrni amalga oshirish muhandislar. Bunday vaziyatda ham rebrending talab qiladi.

Kompleks yoki kosmetika rebrending

Biz ko'rib Agar shunday qayta-brending, tanlash qanday bo'ladi, bu jarayon - Sizning kompaniyangiz tomonidan duch muammolar murakkabligi qarab, murakkab yoki kosmetika. Re-brending minimal zarar bilan qiyinchiliklar bartaraf yo'naltirilgan bo'lishi kerak. Bu sizning brendi joriy holatiga baholash bilan boshlash kerak. sababi g'oya joylashishni bo'lsa, brendning g'oyasi o'z navbatida, barcha boshqa sifatlari o'zgarishi ortidan o'tadigan keskin o'zgartirish kerak. Bu rebrending bir murakkab deb ataladi.

Misol uchun, juda savdo belgisi iste'molchilar bilan mashhur, lekin umumiy tushunchasi chiqib dizayni qadoqlash bo'lsa, u kichik o'zgarishlar qilish, ya'ni, kosmetika rebrending cheklash mumkin. Misol uchun, kafe qayta brending logo o'zgarish va ichki, balki menyusida yoki muassasa orientatsiya bir o'zgarish nafaqat o'z ichiga olishi mumkin. Bu rebrending yaxshi targ'ib va iste'molchilar bozorida o'z o'rnini bezovta va tahdid tan kamaytirish uchun emas, balki, shuning uchun, oqilona sarflash kerak brendi tomonidan talab qilingan, deb qayd etish lozim.

jarayonining mohiyati

Xususiylashtirish - uzoq va izchil jarayon. uning yadrosidagi eski asosida yangi brend yaratish. Ba'zan o'zgarishlar mavjud bo'lgan brendi qaramay, aksincha sodir. vakolatli rebrending har doim bozor tadqiqoti bilan boshlash kerak, chunki, va faqat keyin ishlatish uchun qaysi yo'nalishda aniq bo'ladi.

tadqiqotlar siz xalos qilish kerak va nima qo'shilishi kerak nima aniqlashga yordam beradi. Ular sizning brendining iste'molchilar sifati afzalligi sifatida ko'rib nima oshkor, va qaysi tovar raqib ortda qolmoqda. marketing tadqiqot qayta-brending butun keyingi jarayon bog'liq dan Binobarin, u natijalari.

qayta-brending asosiy vazifalari

oddiy va aniq rebrendingning oldin qo'yiladi vazifalari. Bu, maqsadli auditoriya orasida Marka sadoqatini mustahkamlash uchun yangi mijozlarni uni farqlash va jalb qilish kerak. Boshqa sabablar yo'q, asosan, har qanday o'zgarishlar qilish. qayta-brending so'ng, albatta, va brending - bu iqtisodiy ko'rsatkichlarning o'sishiga qaratilgan bo'lishi kerak marketing maqsad va vazifalaridan qurollaridan biri hisoblanadi.

betakrorligi va brend murojaat

Marka ko'rsatadi aniq munosabat maqsadli, va belgilar, qadoqlash - bu brend faqat sifatlari ekan, iste'molchilar mahsulot, xizmat yoki tovar bilan zarur birlashmasi ongida sabab identifikatorlari bir sort. Shunday qilib, brending - bu ishlab chiqish, amalga oshirish va iste'molchilar ongida va bilinçaltımızda kerakli tasvir ta'minlash jarayonidir. Sifatlari brend muhim ahamiyatga ega, lekin hali ham tasvir asosiy tushuncha, hosil rasm ko'rib chiqildi. Va, albatta, bu tasvir maksimal iste'mol ob'ekti amalga oshirishda hissa kerak. Shunday qilib, boshqa so'z bilan aytganda, xaridorning tanlash ta'sir.

Yangi vektoriga qidirish

Yuqorida aytilganidek, rebrending - tasvir bir o'zgarish. xaridorlar ongida ijobiy ta'sir va savdo yaxshilash kerak, bu o'zgarish. Kerakli nisbati bir vektor brendi, shu jumladan qilinadi asoslash qadriyatlar, ta'sir ko'rsatadi, chunki, siz brendi maqsadli auditoriya yasalish o'zgartirish haqida o'ylash kerak. Ba'zi hollarda, balki, hatto, umuman boshqa brend tomoshabinlar o'tish. qayta-brending mohiyati iste'molchi uchun ahamiyatga ega bo'lgan yagona qiymati, aratilgan brend, to'satdan tubdan vektörünü o'zgartiradi.

sifatlarida o'zgarishi har doim, albatta, kerak emas. Ular mos yoki yangi vektoriga asoslangan asoslash qadriyatlar, zid bo'lgan bo'lmasa, bu faqat talab qilinadi. Yangi tasvir kompleksida tashkil etiladi. Bu Restyled logo, ichki qayta mo'ljallangan. Lekin hali ham o'zgarishlar iste'molchining yodda hosil bo'lgan asosiy vositasi, reklama hisoblanadi. Va boshqa barcha sifatlari - yangi vektor maqsadi qadriyatlarga faqat Kiritilgan. befoyda sarf bo'ladi - u taklif rebrendingning sifatida brendi suratida bunday keng ko'lamli o'zgarishlar, olib boriladi, agar cheklangan o'zgarish narsa bir yoki oyatlaridan bir qator, deb qayd etish lozim.

Rebrending: misollar

amaliy muvaffaqiyatli va o'z vaqtida brendi biror narsani o'zgartirmoqchi boshlash uchun. Lekin bir nuqtada siz, bozorda ham Titans-brendini qayta kerak bo'lishi mumkin. Misol sifatida bir menga bir qismi Pepsi logo va deyarli bir yuz yil o'zgarmadi, Coca-Cola logo bo'lishi mumkin. Ikkinchi an'analari yopishib istagi esa birinchi brendi, yangi qadriyatlari qaratilgan. Bu to'g'ri tanlash, ham savdo belgilari, ular ketma-ket qiymati ildizini va sozlaydi (yoki o'zgarmaydi) tanlangan vektoriga sifatlari olg'a ta'kidlash lozim.

samaradorligi rebrending

uning murakkabligi va ko'lami qayta-brending jarayoni brendi, yangi tasvir yaratish oshmasligi mumkin. o'zgarishlar muvaffaqiyatli bo'lishi uchun kafolatlangan emas. Ha, va bu jarayonda yarim chora cheklangan mumkin emas. bozor yanada to'liq muhimroq brending va uning sifatlari bo'ladi. yaratilgan tasvir iste'molchilar sadoqatini ta'minlash uchun juda muhim ahamiyatga ega. Shunday bo'lsa-da, brend yo'qdan yaratgan emas, brend - bu, uzoq puxta va batafsil tahlil natijasida, va agar dastlab bu olmagan etarli samarali, so'ngra qayta-brendingning u hisob avvalgi xatolar olish uchun zarur bo'lgan va yo'l faqat bo'ladi, deb umid qilish emas jarayon. Aks holda, pul va vaqt oqlash emas o'zini rebrending sarflangan.