Marka Guide: taniqli kompaniyalar brendi kitob misollar

bir kompaniya iqtisodiy faoliyat ishtirok uchun, muvaffaqiyatli ish bir muhim tarkibiy qismi raqobatchilardan ajratib va brend rivojlantirishga hissa kontseptual maqsad va belgilar bir qator o'z ichiga oladi o'z marketing rejasi bo'lishi iborat.

Bugungi kunda brendning rivojlantirish va texnik kompaniyasi tomonidan ta'qib marketing siyosati eng kuchli shaklidir. brendi, shuningdek bunday slogan, logo sifatida uni tashkil etuvchi komponentlari, va qanday asosi ularni bir tovar kitob o'z ichiga foydalanish. o'z marketing Gajda, vazn foydalanish orqali, shu jumladan, savodli marketing siyosatini orqali muvaffaqiyatga erishgan taniqli kompaniyalari,: Apple, Nestle, Toyota, Coca-Cola ...

bir tovar belgisi kitob nima

Marka Guide har qanday tashkilotning marketing strategiyasining muhim qismidir, ular bozor modellashtirish va jamoatchilik tashkiloti, uning mahsulotlari va uning xodimlari va mulkini vakillik barcha jihatlarini bayon.

Marka kitob, misollar tashkilot, logo, haqida ma'lumotlarni o'z ichiga olgan kitob, deb bir butun namoyishi sifatida maqolada topish mumkin , savdo belgisi kompaniyaning ishlab chiqaradi mahsulot yoki xizmat tasvirlab. nashr logo, shiori, aqida va kompaniyaning boshqa nomoddiy mulkni foydalanish qoidalari bilan bog'liq barcha ma'lumotlarni o'z ichiga oladi.

Korxona hisobga olish manbai - shunchaki, brend kitobning keng ta'rifi qo'ydi. Korxona hisobga olish duch marketing muammolarini qarab batafsil ma'lumotlarni o'z ichiga oladi.

Nima uchun Brandbook

yaratish g'oyasi marketing hisobga borib taqaladi: Kompaniya bozordagi mavqeini, ularning keyingi tutilishi qo'lga Marka kitoblar va maqsadlari shaklida mujassam bir reja, yaratadi. Marka kitob, timsollarning, shiorlar, reklama va korporativ kimligi tashkil taalluqli boshqa mol-mulk misollar, bir nomoddiy mulkni tashkil etadi.

brendi nashr iqtisodiy jihatdan maqsadga muvofiq maqsadi amalga oshiradi, deb hisobga olib, to'g'ri uning "nou-xau" o'z ichiga oladi va brend mohiyatini ochib kompaniya sifatida qimmatli mol qaraydi.

qurilgan va joriy marketing siyosati Marka kitobiga ko'ra, quyidagi vazifalarni bildirdi:

1. mahsulot va kompaniya aniqlash - korporativ kimligi yaratish.
2. Tizimlashtirish va korporativ hisobga olish yo'li bilan mahsulot reklama optimallashtirish.
3. kelajakdagi moliyaviy xarajatlarini optimallashtirish bozor tadqiqot.
4. mahsulot va tashkilotning tasvir individual elementlarini ishlab chiqish uchun vaqt va pulni tejash.
5. brendi, logotip va boshqa foydalanish qoidalarini tashkil etish brending.

Ta'kidlash joizki - kontent real maqsadlar va kompaniyaning vazifalar qarab farq qilishi mumkin, shuning uchun, markali nashrlar namuna, juda turli bo'lishi mumkin.

Kim Marka kitob kerak

kitob bozorida mavjud bo'lgan butun brend bir ta'rifi, shuning uchun tovar va kompaniyalar, xalqaro munosabatlar, reklama rivojlantirish uchun mas'ul bo'lgan barcha mutaxassislar uchun zarur, va hokazo. D. Biz zarur Marka kitobning ko'p aytish mumkin. Bunday mutaxassisliklar va lavozimlar misollar:

• Rahbarlari va rahbarlari: ular kompaniyaning barcha xodimlari uchun mafkuraviy motivatsiya, shuning uchun bilish aniq ehtiyoj va o'z imzo uslubi tasarruf huquqi bo'lishi kerak.
• Reklamalar va reklama agentlari: ularning vazifalari iste'molchiga maqsadli bozor tadqiqot va o'quv dasturlarini o'tkazish kiradi, ular brending qoidalari haqida ma'lumot foydalaning.
• - tashkilotning ijtimoiy manfaatlarini himoya ularning asosiy vazifasi: ijtimoiy munosabatlarning Kafedra xodimlari. tashkilot ichki qoidalari bilan sadoqat, kasbiy mahorati va muvofiqligi - A asosiy, ular uchun talab.
• Savdo xodimlari: ular uchun asosiy maqsad tovarlar amalga oshirishga qaratilgan dasturlarni samaradorligini oshirishdan iborat. O'z navbatida, bu faoliyat tovar belgisining ongi, shuningdek savdo tamoyillarini talab etadi.

xodimlar kiyim kodi tovarlar qadoqlash paydo qilish: tajriba Marka kitob taniqli kompaniyalar tashkil etish, ichki va tashqi siyosatining deyarli barcha jihatlari uchun amal qiladi ma'lumotlarni o'z ichiga dalolat beradi.

Marka kitob yaratish asoslari

korporativ uslub manbai o'zining vazifalarini bajarish uchun mos edi, diqqat bilan uning to'ldirish davolash kerak. Reklamalar Marka vazifalarni ko'plik soni, shuningdek, brending bir bosh sharti qaror haqida u kitob ekanligini rozilik bildirasiz.

Marka qo'llanma Kompaniya quyidagi tamoyillar asosida amalga oshiriladi:

• Bu intiladi qaysi strategik maqsadlarni u berilgan, berilishi kerak tushunchasi bozorida o'z o'rnini belgilaydi va shu;
• Axborot qisqa va bo'limlarda tuzilgan bo'lishi kerak;
• korporativ kimligi foydalanish qoidalari sharoitlar turli muammolarni hal qilish uchun universal ajrashishdir so'zlar bo'lishi kerak;
• Axborot barcha foydalanuvchilar uchun ochiq-oydin va aniq hisoblanadi;
• Axborot amaliy bo'lishi va kompaniyaning tasvir uchun faqat bir Kiritilgan bo'lmasligi kerak.

Mundarija Marka kitob

yakunlandi va ijro biznes nashr kompaniyasi mavjud emas tartibini aniqlash, lekin marketing evolyutsiyasi, shuningdek, yirik kompaniyalari tajriba davomida bitta qismlarga bo'lingan bilan mashhur shablonni ozod. (Ishlatilayotgan) amalda baholanmoqda Marka kitob, to'liq qoidalar bayon va korporativ kimligi foydalanishni rag'batlantirish, hisobga barcha mumkin bo'lgan senarist olib, va universal vositasi hisoblanadi kerak.

qoida tariqasida, to'ldirish quyidagi jadvalga kuni bo'lib oladi:

1. kompaniyaning missiyasi.
2. brend asosiy elementlari.
3. Korporativ axborot.
4. shunday qilib, logo, veb-sayt, savdo nuqtasi, va haqida Texnik ma'lumot. D.
5. Reklama: Shablonlar kiritish huquqi.

Bu to'liq kontent, lekin kengaytirilgan va zarur, deb qo'shimcha qilish mumkin, faqat asosiy bo'limlar emas.

Marka Guide: taniqli kompaniyalar va ularning xususiyatlari misollar

Muayyan segmentida munosib bozor rahbarlari, korporativ siyosat va tamoyillari rivojlanish yuqori darajada bo'ladi kompaniyalari. Ko'p jihatdan taniladigan va bu kompaniyalar juda ko'p tovar belgilari yoqimli ko'rinishi - bir tovar kitob beradi bir xususiyat. Logo, shiori, audio videoatributika, reklama - bu barcha elementlar unda tasvirlangan.

Siz dunyoda eng brendlar biri sifatida Apple brendi tasvirni e'tiborsizlik mumkin emas. Bu korporativ axborot, yaratish va mahsulot sotish tamoyillari bir poda o'z ichiga oladi, shuningdek, kompaniya sotish talablariga ta'riflaydi.

Ajoyib brandbook Nike. 2012 yilda yaratilgan, u bir ixcham, lekin siz qo'llanma namunasidir. Bu brend, dizayn tamoyillari va reklama uchun talablar missiyasini ifoda - hamma narsa oddiy va nuqtaga.

Notorious Coca-Cola ham o'z mulkiy line bag'ishlangan, original va nashr loyiq ega. Uning mazmuni kompaniya falsafasi batafsil tavsifi, logotip va brend boshqa vizual elementlar, va reklama qoidalar haqida batafsil ma'lumot o'z ichiga oladi.

misollar muvaffaqiyatli yechimlari, bu kompaniyalar yuqori natijalarga erishish mumkin Marka kitobida qo'llaniladigan ekanligini ko'rsatadi. Bundan tashqari, yirik brendlar yordam u holda bo'lishi mumkin emas. Bu mafkuraviy xayrlashuv so'z beradi, lekin ma'lumotlarning muhim manbai hisoblanadi nafaqat tovarlar rivojlantirish va kompaniya.

Qaerda va qancha bir tovar belgisi kitob mumkin

Bugungi kunda Marka kitob yaratish kompaniya rivojida muhim qadam hisoblanadi. Uning mavjudligi mafkuraviy qiymatini va brend mustaqilligini tasdiqlaydi, va korporativ aloqalar asosidir.

"Brendi-kitob qiymati" - bir tovar kitob tuzish qarori bilan so'radi mashhur savol. o'rtacha qiymati 15 000 000 20 rubl intervallarni va aniq qiymati nashr va uning mazmuni uchun talablarga qarab belgilanadi.

Chizmachilik brandbook ijodiy idoralar shug'ullanadi, ular brend rivojlantirish bo'yicha xizmatlar ro'yxatini beradi. Mutaxassislar tayyorlash va hisobga mijoz hohishiga olib, yuqoriga o'ynaladi Marka kitobining naqsh taqdim etadi. Bu korporativ uslubda haqida ma'lumotlarni o'z ichiga olgan va ularni boshqarish imkonini beradi qiladi.