Marka - bu brend asosidir

Bugungi kunda, xalq iste'moli mollari, ko'p katta va kichik supermarketlar, ishlab chiqaruvchilar, har xil tovar nomlari, va keyin ko'z oldida yonib, shop Windows, plakatlar, shahar chiroqlari, TV ekranlar uchun vahiyda bizning dalaga olish norovyaschih, u asosiy kategoriyalari yoqotib oson zamonaviy iste'mol tizimi. u bir va bir xil bo'ladi - Aslida, juda ko'p odamlar brendi va savdo belgisi tushunchasi, deb ishonaman. Biroq, bu emas. haqiqatdan bog'liq tushunchalar deyarli har doim bir-biriga bog'liq. Hatto bu ikki tushuncha abadiy va bo'linmas egalaridir, deb aytish mumkin. qismida, bu rost. Biroq, ular hali ham ayrim farqlar bor. quyidagicha Ular umumlashtirilishi mumkin. Marka - bu qonuniy huquqiga ega mahsulot ishlab chiqaruvchi uchun attestatsiyadan ishlab chiqarish. Bu , deyishingiz mumkin, nima hujjatlashtirilgan boshqa ishlab uni ajratib turadi. Marka ham ongimizda eng da mavjud. Bu diqqat Reklamalar tomonidan tayyorlangan mahsulot haqida ma'lum ijobiy stereotiplar, bir to'plamidir. Balki birinchi mashhur savdo belgisi - mahsulot uning iz qoldirgan Misr zanaatkâra brendi. Biz ishlatiladigan savdo belgisi kabi va , O'rta asrlarda maxsus tarzda birlik mahorat mahsulotlarini belgilangan bo'lsa.

Ko'rib turganingizdek, o'z ishlarini bayram amaliyoti asrlar orqaga ketadi. Axir, u mulkiy huquqlarni rasmiylashtirish hisoblanadi. Shu O'rta asrlarda o'z peshqadamlar edi-da, lekin brendi tushunchasi, shu bilan birga, to'liq global iste'mol bu asrida faqat tug'ilgan. desire o'z peshtaxta uchun mijozlar jalb qilish va so'nggi o'n yilliklar ichida bir yorqin reklama kampaniyalarini tashkil etish uchun olib qiyin raqib, to'gri. Shunday qilib, McDonald birodarlari uning ta'mi sandviç uchun jozibador hech narsa vesmir ma'lum qilindi. A Xerox kompaniyasi nomi bu turdagi barcha qurilmalar uchun bir matal aylandi. Bu barcha muvaffaqiyatli reklama namunalaridir.

Va brend yaratish, uning ro'yxatga yotadi bo'lsa, brend muassasa - juda uzoq va murakkab loyiha. Bu ko'p jihatdan ishlab chiqaruvchi taqdiri bog'liq. Biz reklama dunyoda yashash emas ajablanarli emas! Shokolad Tasvirga ularning mahsulot shirin ekanligini ta'kidlashmoqda, bolalar kiyim-kechak brendlari deb turib ularning paltolar - Bolalar uchun eng iliq. Barcha bo'lgan ijobiy imidjini yaratish qaratilgan bir iste'mol jamiyati xolisona sifatini sochadi. Shuning uchun, brendining mashhurlik uchun chet, iste'molchilar mahsulot ajralmas tarkibiy qismi sifatida, uni sezmagan sifatida.

u har doim brend nomini mos emas - U brendi deb qiziq. Qonunga ko'ra, u millionlab ma'lum ko'ra ancha boshqacha nom bo'lishi mumkin. Bundan tashqari, eng yaxshi urush brendlar, go'yoki amalda bir-biri bilan raqobat ikkala kompaniya rivojlantirish uchun ba'zan aqlli PR harakat qiladi. u bitta investor PepsiCo qarashli abadiy raqiblar pepsi va Coca-Cola bilan sodir kabi.