Brands - bu nima? Ma'lum global brendlar

"Brendi" tushunchasi bu korxona yoki kompaniyalar uchun, tovarlar nisbatan ishlatiladi, tez-tez ko'rish mumkin. Umuman, so'z qimmatbaho. hech aniq ta'rifi yo'q. qisqa, tanlashda anlamlıların, biz bu tovar aytish mumkin - u ma'lum bo'lgan savdo belgilari yorqin nomi bilan.

turli ta'rifi

Rasmiylashtirilgan va bu tushunchaning ta'rifi Amerika Marketing uyushmasi biriga tegishli patent. Bu ta'rifga ko'ra, tovar belgilari - bir xil turdagi boshqa tovarlar tovarlar biri aniqlash uchun zarur bo'lgan nomlari, ramzlar yoki bu toifadagi birikmasi. Juda ko'p Reklamalar brendi maqsad aslida mavjud emas, deb ishonaman. Va nima u yaratadi, ayniqsa, yaxshi ishlab chiqaruvchi va iste'molchining bilish emas, deb bir vakillik maqsadli auditoriya mahsulotlar. Bu qiyin rozi emas. Axir, boshingizni bir brend oddiy zikriga da bir marta ma'lum assotsiativ array bor.

Shunday qilib, muddatli «tovar», barcha ta'riflar ikki toifaga to'planishi mumkin:

1. Tovar - uning logosi-ramzi, buyuk ism, ma'lum bir obro'ga ega bo'lgan tovar belgisi.

logotipi yoki ma'lum bir kompaniya nomi huzurida da iste'molchining yodda paydo 2. taassurotlar va uyushmalar.

butun dunyoda tanilgan, ma'lum bir brend mahsulotlari, degan ma'noni anglatadi "global brendi", tushunchasi ham mavjud.

bir tovar belgisi nima?

1. sifatlari - xususiyatlar majmui. Eng tez-tez ishlab chiqaruvchilar sifatli haqida o'ylash.

2. Madaniyat va qadriyatlar. Har bir kompaniya o'z ustavini, uning gol, uning shiori bor.

3. maqsad ommaviy. "Spin" Sizning mahsulotni tuzatish uchun, siz u mo'ljallangan kimga aniq bilish kerak.

4. Shaxsiyat - boshqalar ularni ajratadigan narsa.

Nima uchun o'ziga xos jihatlarini namoyish ehtiyoj?

Brending - Sizning brend yordam bo'ladi. Va uning asosiy maqsadi - reklama. Tabiiyki, kompaniyaning o'zi yaxshi nom yaratish qachon, o'zini to'kis, savdo hajmi ortadi. Lekin biz targ'ib uchun qudratli kanali kerak. Birinchidan, u, o'z mahsulot, uning logosi xavfsizligi g'amxo'rlik qilish, boshqalar bilan o'xshashlik oldini olish uchun, hech nusxalari bor edi ishonch hosil qilish kerak. Ikkinchidan, brend reklama behuda emasligini unutmaslik kerak.

Eng mashhur brendlar

Brands har bir mahsulot turkumidagi savdo sohalarida har bir mavjud. Masalan, kompyuter texnologiyalari sohasida eng mashhur kompaniya - .. Apple, Google, va hokazo, albatta, har bir kishi ularni biladi. Biroq, biz so'z "tovar" kiyim, kosmetika, poyabzal nisbatan ishlatiladi birinchi navbatda, bu uchun ishlatiladi. Shuningdek mashhur masalan, Gucci, Ferragamo, Valentino, deb sumkalar brendlar bor.

Gucci

Bu dunyoga mashhur kompaniya. Albatta, eng mashhur sumkalar va parfyum, bu nom bilan atalgan. brendi tarixi kompaniyasi haqiqiy teridan tayyorlangan mahsulotlar ishlab chiqarish boshlandi uzoq 1906, o'z ildiz mavjud. 1947-yilda, shou birida haqiqiy yangilik edi bambuk qumlarning, birinchi sumka taqdim etildi.

Ferragamo

kompaniyasi asoschisi, mashhur italyan dizayneri nomidagi etiladi. qazish asosiy maqsadi - barcha zarur narsalar sig'dira mumkin funktsional paket yaratish. zamonaviy dizayn va chiroyli dizayn - Lekin ayni paytda u bir muhim xususiyati bo'lishi kerak. Endi kompaniya nafaqat sumkalar, lekin boshqa charm aksessuarlar ishlab chiqaradi.

Valentino

uning hashamatli kiyim va tanilgan, bu global brendi, sumka. Valentino Garavani xushbichimlik, uslubi va nafosat kuni, birinchi navbatda e'tibor qilinadi.

Bottega Veneta

Bu ism ostida taxminan bir asr uchun sumkalar bilan ishlayotgan, bir moda uy maxfiy qilsangiz. brend alohida ommaviyligini direktori Tomas Maier orqali sotib oldi. Bilanoq, u qilgan o'zgarishlar bo'lib xizmat qildi, deb. alohida charm kamar to'qilgan Uning yangi bag, bir pog'ona. faqat haqiqiy fashionista bo'lishi mumkin, masalan, bir aksessuar kiyim.

kosmetika tanlashda nomi ham juda muhim ahamiyatga ega. Axir, ayollar uchun kosmetika. Ular go'zallik haqida Xavotir, shuning uchun u brendini mashhur edi kasb vositalari, keyin uning sifati va samaradorligini ishonch borligini muhim ahamiyatga ega.

Eng mashhur kosmetika belgisi - u Bourjois, L'Oreal Parij, Yves Rocher, Mary Kay, Dior, Chanel. kosmetika barcha mashhur Brands oddiygina mumkin emas. Har bir mamlakat o'z vakillariga ega. professional - brendlar Ba'zi tabiiy kosmetika, bir qismidir. Eng tez-tez, odamlar allaqachon bilasizlar nima tanlash, ular harakat qildi. Albatta, juda mashhur frantsuz brendi, kiyim-kechak va sumkalar esa birinchi Italiya brendlar bo'lib o'tdi.

Iv Rocher

Kompaniya yaqinda o'zini e'lon va birinchi kunidan boshlab mashhur bo'ldi. Bu tabiiy ashyolardan iborat katta sonini o'z ichiga oladi, chunki Kosmetika Yves Rocher, organik hisoblanadi. Mos ravishda, faqat xarid olmaydi kompaniya mahsulotlarini sotib, balki katalogdagi. Bu kompaniya o'rtalarida Narx segmentida faoliyat ko'rsatmoqda.

L'Oreal Parij

Bu dunyoda bir-sonli tovar hisoblanadi. Mahsulotlar "Loreal" 150 dan ortiq mamlakatlarda tarqatildi. U ma'lum va talab tufayli ularning sifati, zamonaviy dizayni bilan bo'ladi. mahsulotlar narxi juda baland emas. "L'Oreal" yuzi, soch, bo'yanish uchun Terini parvarishlash mahsulotlarini ishlab chiqaradi.

Bourjois

kosmetika "L'Oreal" bilan bir xil narxlari guruhida bu brend. Bourjois lablari, ko'zlari va tirnoqlar uchun yillik kosmetika asosan ixtisoslashgan. Lekin ranglar tanlash, ta'sir shunchaki ajoyib bo'ladi.

Rossiya kosmetika orasida teri maxsulotlari ishlab chiqarishga ixtisoslashgan qiymat aytib tashvish "Kalina", tovar belgilari. "Kalina" - "go'zallik uchun Yuz retseptlar", "Pure Line", "Velvet qo'llar", "Black Pearl" kabi brendlar hisoblanadi. Afsuski, rus kosmetika sanoati hali katta cho'qqilarni va mamlakatimizda mashhur brendlar etib bormadi.

Marka tenglik

Har bir tovar belgisi, o'z shiori bo'lishi kerak - kompaniya mohiyatini ifoda qisqa, lo'nda iborani. Misol uchun, kompaniya L'Oreal barcha tanish shiori bor: «Sen uni loyiq." Bundan tashqari, juda unutilmas Marka timsollarning. ularning ramzi - ba'zi uchun esa boshqalar, kompaniyaning nomini yozish uchun maxsus usulidir.

Albatta, har bir logo Nike sport biladi. Bu g'alaba Nike ma'budasi bir qanotining bir şematik sifatida, kompaniya nomi bilan bog'liq. Dastlab, bu qanot biroz yozuv, keyin Kompaniyaning nomi belgisi po'lat yuqori takrorlanishlar va endi bu va kerak emas. timsollarning Har o'rganish qiziqarli o'z tarixi bor.

olma

Har bir chaqqan olma darhol paydo bo'lmaydi biladi. Dastlab, Ronald Ueyn olma daraxtining tagida Isaak Nyuton tasvirlangan edi logotipi, ishlab chiqdi. Stiv Dzhobs belgi mahsulotlarini sotish hissa emas deb o'ylab, u yangi alomat taklif etildi reklama agentligi, deb so'radi. Avvaliga u u aylantirildi, bir nechta rangli olma edi.

Pepsi

Bu soni bo'yicha yetakchi hisoblanadi timsollarning. kompaniyaning logo ortiq 10 marta o'zgartirish ro'y berdi. Bu faqat qizil rang mavjudligini, shuningdek, yozuv «Pepsi» o'zgarmadi. Kompaniya aniq tendentsiyalar quyidagi va vaqt yo'nalishlari bilan ushlab qolish uchun harakat qiladi. Logo yorqinroq, lo'nda va dinamik bo'ladi.

Versace

Juda qiziqarli brend logo hisoblanadi. Bu boshini ko'rsatadi Medusa Gorgon bo'yicha. dizayner, bu afsonaviy jonzot maxsus sehrli bir sehr bor, deb o'yladim. Balki kiyim, yukxalta va xushbo'y ishlab chiqaradi bir kompaniya uchun zo'r imkoniyat.

Chanel

Har qanday ayol osonlikcha mashhur brend logotipi tasavvur mumkin. Ko'zgularni suratida ikki harf bilan. Bu uzoq vaqt oldin ixtiro va o'zgarishsiz qolmoqda edi. Koko shanel - Bu ism va asoschisi familiyasi bosh harfini bildiradi.

Marka Gucci

Guchchio Guchchi - brend logotipi Yuqorida aytilganidek, u ism va asoschisi familiyasi birinchi ikkita xat ifodalaydi. Biroq, logotip bir ikki ma'no joylashganki. 20-asrning yilda kompaniya chavandozlarimiz uchun charm tovarlar ishlab chiqaradi va logotipi ikki harf G uzangi eslatib.

Lacoste

brend ramzi tikilgan yoki timsohning bo'yalgan bo'ladi. Maykalar, futbolkalar, sumkalar, poyafzal, shim, parfyum va hatto avtomobillar: eng turli narsalarni ko'rish mumkin kelgan Lacoste alligator. Bundan tashqari, timsoh, butun dunyo bo'ylab ikki mingdan ziyod mahsus savdo do'konlarini bezab turardi. Start brendi o'tgan asrning 20s yilda ishga tushirilgan. Tennischi Rene Lakost frantsuz tennis uning sobiq kuch qaytdi va bir vaqtning o'zida hali muxlislarini xohlasa dahshatli sport kiyim kompaniyasi ochildi. Nima uchun timsoh? narsa Rene Lacoste o'ynash juda o'ziga xos yo'l bor edi, deb hisoblanadi. uning joydan odamlar hujum qilishga tayyorgarlik, bir timsoh Rafiq o'xshardi. Bundan tashqari, bir kun u timsoh terisidan chamadon bir amerikalik sportchi bilan bir pul tikish qildi. Rene tomonidan Lacoste laqabini "Timsoh" biriktirilgan edi. boshladi Uning do'sti bo'yalgan timsoh belgi, Rene, kiyim-kechak uchun qo'llaniladi uchun. katta sport oddiy so'ng Lacoste favqulodda nisbatlarda to'qimachilik fabrikasi, uni kengaytirish, uning kompaniyasi qurishni boshladi.

Adidas

uch chiziqlar - - kompaniya birinchi logo brendi Adi Daslerom asoschisi tomonidan kashf etildi. Kompaniya kengaytirish boshladi, va assortimentini nafaqat poyafzal, balki kundalik kiyim paydo so'ng, logo o'zgartirish uchun ehtiyoj bor. So'ngra Adidas firmasi kiyim uning mahsulotlari xilma-xillikni ramzi pastki, uch darradan Shamrock ko'z-ko'z bo'ldi. Batahqiq, 20 asr oxirida, kompaniya tog'ni shakllantirish, uch kengliklarida logotipi bilan keldi. Gore - bu harakat kompaniya maqsad va vazifalarini, iborat.

eng yaxshi tovar

Brands - u faqat taniqli kompaniyalari emas. Bu sohaning. chempionatda kurash Firma uchun har yili ro'yxati, reytinglar. 2014-yilda, rahbar ( "Forbes" jurnaliga ko'ra) Microsoft, Coca-Cola, Google va boshqalar tomonidan ta'qib Apple brendi bo'ladi. Top dunyo brendlar savdo va daromad darajasi bilan belgilanadi. ko'proq mashhurlik sotib va reytingida yuqori darajasini olish uchun, yangi taraqqiyot darajasiga erishish uchun urinish - u qancha brendlar deb baribir - eng xilma-xil mahsulot-relizi.